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浅析路易威登的品牌文化

(LOUISVUITTON)

路易威登是近年来在中国经营最为成功的奢侈品牌，但很多人对它的品牌文化并不了解。本文先对路易威登的品牌及产品发展史进行简单概述，再介绍它的品牌文化，最后对其品牌文化进行整体总结。通过对路易威登(LOUISVUITTON)这个品牌的文化进行浅析，简单介绍出这个品牌的文化特点。

在丰富灿烂的法兰西文化产物中，路易威登也许只是微小的一分子，但是路易威登的家族和后来的经营者都高度尊重和珍视这个品牌的价值。随着时代变迁，他们在强调它的固有的品牌文化同时又不断地开发新的文化内涵，使其变得更加丰满、立体。

1.宫廷文化

路易威登箱包品牌诞生于1854年，而在此之前路易·威登本人已经是专为富人们服务的行李打理师，随后在法兰西第二帝国期问(1852．1870)路易·威登一直担任拿破伦三世皇后的行李打理工作。可以看出，该品牌的整个初创阶段都围绕着宫廷，或者说从整理行李到制作旅行箱就是宫廷生活的一种延续。所以宫廷文化就像DNA一样存在于路易威登的品牌内涵中并影响着它的价值体系。

在宫廷文化方面，路易威登将它解析为三个组成部分：

其一，礼仪和盛会体现奢华富足；

其二，体贴的定制服务体现精致的品位和对个性的尊崇；

最后，保护艺术体现文化素养和宽容开放的思想。

路易威登在法国式宫廷的奢华的格调上选择的是是古典主义(或巴洛克)的审美趣味。最能代表品牌价值的当