研究报告平面告白设计.pptxVIP

平面广告设计概述;广告是什么;最早的文字广告;广告效果,－－Bedell,模型;广告定位理论,－－,USP理论;广告定位理论,－－,USP理论;广告定位理论,－－,CI理论;走在消费者前面，走到生活中去，为消费者‘设计和创造生活’

定位就是对现有产品进行的一种创造性试验，它是一种传播策略，让产品占领消费者心智中的空隙

，即通过改变名称、价格及包装等传播手段以塑造其在潜在顾客心目中有利地位

前提：抓住消费者心中的想法消费者潜在思考模式：

消费者只能接收有限的信息：在超载的信息中，消费者会按个人的经验、喜好、兴趣甚至情绪，选择接受哪些信息、记得哪些信息

消费者好简烦杂

消费者缺乏安全感：买跟别人一样的东西，以免花冤枉钱或被人批评;定位的三个层次：产品定位

市场定位企业定位

定位的类型或方法：

针对诉求内容的定位：品质、价格、性别、年龄、一天中的时段及分销渠道等

功效定位：商品特性对消费者利益的定位品质定位：价格定位

针对消费者的定位：性别定位：如金利来特殊消费者定位

大量使用者定位

针对市场竞争者的定位：;广告传播理论;在广告传播过程中，引起‘注意’尤为重要，广告有效与否首先要看它有没有视觉冲击力;CS,(Communication,Spectra)，扩散传播。它关注的焦点不是受众的接受反应，而是传播者的目标管理;平面广告的分类;制定广告目标的6M法;受众视觉心理反应规律,－－,色彩;