【地产研报素材】2021永城金湖原著项目传播推广策略方案.docVIP

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方向和答案

永城金湖原著传播思考

从2021年，甚至更早时起，

全国范围内，地产行业就不断出现一个声音：

下半场。

唱衰的永远比看好的人多。

似乎场内外的人，都在等着看一出好戏。

尤其当万科不再拥有情怀，

金地“科学筑家”逐渐被自己忘记，

绿城出走了宋老之后不再为“精致”代言，

碧桂园“暴发户”般的拿地壮举下是各地连番上演的“质量

门”

追求“高周转”和“严控成本测算”给城市留下了——一地

鸡毛的建筑垃圾。

做对一件事，做好一件事。

对于曾经辉煌的地产行业，越来越远。

然而，

十年麓山，十年麓湖，

做成了中国第一社群的阿那亚，

结束中国豪宅半成品时代的星河湾……

还好，

无论时代如何功利，总有些不同的背影。

以上，是为序，

也是在初次听到金湖原著背后故事时的感慨，

并，激起了我们阔别已久的广告激情。

壹

原著观

道同，路同。

(方向)

永城出了个金湖原著。

在圈个地就开始售卖的地产市场中，

能坚持数年，等到房子基本呈现时再推出市场，

是极其困难的一件事儿。

金湖原著

正在为这个行业，建立新的标准。

慢。

在全国乃至世界，以“快”为主流的