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李的艺术品牌重塑

粉丝：又称“粉丝”。原指京剧演员唱念做打的技巧要领和窍门,或是方法。例如一个演员没有很好地完成某项技巧动作,或是没有唱好,可以说他范儿不对,或是没有掌握好范儿。做某项技巧动作及演唱前的准备状态,叫做“起范儿”。如果对要领掌握不牢固,临场犹豫,造成差错,叫做“恍范儿”。

2010年6月30日,李宁宣布改变LOGO、进行品牌重塑,打出“李宁,90后”的定位。随后李宁公司决定优胜劣汰其中500～600家实力较弱的分销商:让129家大经销商中最有实力的一批直接收购、直营,并购掉那些单店月收入低于7万元、低于周边地区店铺的散兵游勇;或者让这些散兵游勇中的强者大鱼吃小鱼,由其中比较好的分销商做大规模。随后李宁股价应声下跌,这期间,摩根大通、美国资本集团大幅减持李宁股份,李宁遭遇到了市场上的“用脚投票”,截至记者发稿,李宁股价一直在低位运行。

90生产经营模式从“生产”向“国际化”转变

2010年6月30日,李宁公司在北京高调宣布了其品牌重塑战略,并发布全新的品牌标识和品牌口号,希望通过对品牌基因、目标人群、产品定位、品牌内涵及开发体系等作出相应的调整,向自己多年的国际化梦想更进一步。从巴塞罗那奥运会第一次亮相,到北京奥运会挑战地球引力,20年来携带着受众情感记忆的李宁标识已成过去,取而代之的是更加硬朗、更富时代感的新标识——设计灵感来自于李宁公司创始人李宁原创的体操动作“