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对企业识别系统的研究综述1

企业识别系统（CorporateIdentitySystem，简称CIS）是指企业通过标志、标志组合、品牌传播等方式来展示自身特点、构建和传递企业形象的一套系统。CIS在企业形象管理中起到了重要的作用，对于企业的品牌建设和市场推广具有重要的意义。

一、企业识别系统的概念及发展历程

企业识别系统是企业形象管理的重要组成部分，通过一套完整的系统来展示企业的特点和形象，提高企业的竞争力和影响力。企业识别系统的发展历程可以追溯到20世纪50年代，当时企业开始意识到通过标志和品牌传播来推广企业形象的重要性。随着经济的发展和竞争的加剧，企业形象管理逐渐成为企业重视的问题。

二、企业识别系统的组成要素及功能

1.标志设计：标志是企业识别系统的核心组成部分，通过标志的设计，可以展示企业的特点和形象。标志设计需要考虑到企业的定位、产品和市场等因素，以最大程度地体现企业的特点和形象。

2.标志组合：标志组合是指企业将标志与其他元素结合在一起，形成一个有机的整体。标志组合可以包括标志的位置、大小、颜色等因素，通过合理的组合可以更好地传递企业的特点和形象。

3.品牌传播：品牌传播是企业识别系统的重要功能之一，通过品牌传播可以让消费者更好地了解和认可企业的产品和形象，提高企业的市场竞争力。

4.内外部应用：企业识别系统不仅适用于外部市场推广，也适用于内部管理和员