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岗位认知第三章

营销策划主题与环境分析

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目

目录

01营销策划主题

02企业营销外部环境分析

03企业营销内部环境分析

04企业营销SWOT分析

《《《

第一章节

营销策划主题

《《

01营销策划主题

营销策划主题是营销策划活动的中心内容，是营销策划文案所要表达

的中心思想，是企业进行营销策划的目标指向。

营销策划涉及的企业发展战略的主题有：市场开发主题、市场拓展主题、产品开发主题、企业入市主题、企业拓展主题、企业形象主题、跨

国营销主题等。

营销策划涉及的营销策划主题有：营销广告主题、产品延伸主题、多品牌主题、包装改进主题、商标设计主题、商标注册主题、产品认证主

题、渠道选择主题、促销方式选择主题、商品定价调整主题等。

01营销策划主题

一、发现策划主题

一个企业想提高绩效，就需要各种策划来帮助，因为企业总是在各种宏观和微观环境中，进行激烈的市场竞争。企业如果没有创新精神、缺乏问题意识，就时刻面临着由于市场份额的丧失、产品的过时、管理的失误、经营的乏术而亏

损或倒闭的危机。企业应具有“问题意识”,不断地发现策划的主题。

01营销策划主题

二、精选策划主题

在有限资源的制约下，同时去实现多个目标的话，到头来很可能会一事无成。

策划是为了能尽量地有效利