华为在欧洲市场国际营销环境分析.docVIP

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1导论

1.1研究背景

在信息和经济高度全球化的时代，科技发展对人类社会生活的影响越来越大，科技创新推动着世界的进步。各通信设备制造企业也力求在技术方面不断创新，增强自身核心竞争力。随着中国改革开放的深入以及在加入世界贸易组织后，与国际接轨，我国众多企业也纷纷跻身于国际市场的竞争行列，以华为为代表的通信设备制造企业也与国际上其他同类企业展开了激烈角逐。但本国市场毕竟有限，在本国市场占据到一定的市场份额时，为了企业更长远的发展，增强企业在国际上的影响力，就必须朝着更广阔的国际市场进军。

本文选择欧洲市场作为研究对象，主要是因为欧洲的经济和技术水平在