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分类号学号M201774972
学校代码10487密级
硕士学位论文
抖音短视频APP用户使用行为
及其心理研究
学位申请人：李恒
学科专业：新闻与传播
指导教师：何志武教授
2019516
答辩日期：年月日
万方数据
AThesisSubmittedinFulfillmentoftheRequirements
fortheDegreeofMasterofJournalismandCommunication
UserUsageBehaviorandPsychological
ResearchofTikTok
Candidate：LiHeng
Major：JournalismandCommunication
Supervisor：Prof.HeZhiwu
HuazhongUniversityofScienceTechnology
Wuhan,Hubei,430074P.R.China
May,2019
万方数据
万方数据
华中科技大学硕士学位论文
摘要
本文采用质化研究中的半结构式深度访谈法，以探索抖音短视频APP用户的使
用行为并解释这些行为特征的心理依据为研究目标。采用理论抽样和滚雪球抽样相
结合的方式确定访谈对象，选取了在不同程度上观看或拍摄过抖音短视频的15位访
谈对象，这些受访者至少使用抖音短视频一年及以上时间，分别对他们进行60-90
分钟的深度访谈并根据需要进行后期追访。笔者基于访谈提纲，从抖音用户的认知
行为、使用行为、使用心理和对抖音未来的发展建议四个方面进行访谈，借助录音
笔和访谈记录表等工具实录搜集资料。资料整理分析中，秉持公正客观、无偏见态
度将语音转录成文字稿，并交给访谈对象核实确认，自己反复阅读，对访谈资料进
行开放式编码，寻找类属及主题关键词，总结归纳撰文。
本研究得出以下结论：
（1）用户在使用抖音短视频APP时，他们的行为因素与时间、场景、方式、互
动、创作等有关。时间分布上呈现白天碎片化、晚上高峰期特征；使用场景集中在
私密休闲空间；推荐、搜索、被动观看三种方式并存；抖音用户线上点赞、评论、
转发等互动形式兼具，但线下交流较少；主动参与拍摄意愿不够强烈。
（2）抖音用户行为特征的形成受到多个心理因素的影响，包括“使用与满足”
带来的满足感、“狂欢化”的自我释放、个体表达的选择性心理、从众心理驱动的
情感共鸣和慕名心理，该心理因素对抖音用户的行为特征产生重要影响。
（3）未来抖音的发展应加强内容创作，增强用户黏性，重视价值观引导，将其
打造成风清气朗、有趣多元、内容丰富的“记录美好生活”的短视频平台。
关键词：抖音短视频APP；使用行为；使用心理；深度访谈
I
万方数据
华中科技大学硕士学位论文
专注于经营管理类文案的拟写、润色等，本人已有10余年相关工作经验，具有扎实的文案功底，尤善于各种框架类PPT文案，并收集有数百万份各层级、各领域规范类文件。欢迎大家咨询！
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