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医美整形眼部整形项目产品规划方案

项目

计划内容

SWOT简析

内部优势：技术精良、投诉低

集团内眼整形专家可共享

韩国专家支持

内部劣势：专家不固定

单次金额小

外部机会：已形成一定口碑、消费者对品牌依赖增大

校园天使在学校有一定影响，低龄消费者对品牌依赖增大

外部无强势的眼部整形推广机构

眼部整形都呈自然销售状态

外部威胁：竞争对手严重脱离医疗本质的概念性宣传

个别小型机构重点推广的支柱项目

价格低，经常搞特价

二三线医生为经营者的小机构眼部整形是支柱

结论：眼部整形市场认知基础良好，重点需要提升单次人均消费额及提升产品附加值，增强产品的核心竞争力，促进产品市场生命周期。

产品突破口

业绩方向：单项目转化多项目为宗旨

1、对外宣传重点为需求量最大的重睑和眼袋，吸引顾客到院

2、利用面部五官综合设计理念由单项目往多项目联合开发，提高人均

3、以祛痘、鼻整形等为目标有选择的院内转化

产品定位

产品形象：芭比面部设计系统（魅力眼神系统）。集合了国际眼部设计、眼部神采美学专家，

用国际标准精细化的科学的眼部整形技术系统打造眼部青春神采。

市场定位：为眼部美丽提供国际性的精细化系统整形方案，达到眼睛迷人、眼神动人的眼部青春神采

传播口号：HM精细眼部整形——眼部弧度再造、打造魅力眼神（待