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论企业品牌战略的选择与管理-以格力为例.docxVIP

论企业品牌战略的选择与管理-以格力为例.docx

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    1引言

    在互联网时代的背景之下，随着科学技术的不断创新发展，越来越多企业所面临的对手也越来越多，如果一个企业缺乏优秀的市场品牌，将会面临被收购、从组、兼并以至于淘汰的后果。一个好的品牌对于企业来说至关重要，这使得企业不得不开始考虑将管理模式从传统转向新型的模式转换，做好品牌战略的准备，提高该品牌在市场中的竞争力。作为空调行业的老大，我们必须准确，全面的了解格力集团的现状和下属公司的现状。格力将如何塑造和推出自己的品牌战略，实施品牌策划和发展目的，市场定位和推广渠道的手段，以最终实现格力集团品牌发展战略的优化，这是本文研究的核心之处。

    2品牌战略概述

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