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友邦“真伙伴”员工招聘网络传播方案
华扬派择2013年12月
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通过地方性门户的广泛影响力形成重点区域品牌影响力以及传递“真伙伴”的招聘内容
“真生活、真伙伴”友邦保险营销员招聘
真伙伴员工招募媒介策略
通过区域性的招聘网站，在受众集中的阵地深度的挖掘
通过对营销员特质的分析，在互联网找到匹配的人群COOKIE进行精准的定向沟通
（2013/12/24—2014/3/31）
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具有主流影响力的上海生活门户—大申网
“广”—地方性媒体推荐
海量用户
2200万
QQ活跃用户
每天在线愈600万用户
通过腾讯IP定位技术精准锁定的上海区域活跃用户数量
SHANGHAI
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用户规模覆盖上海网民
QQ网友
登录QQ
迷你首页
登录腾讯网
Tips弹窗
登录大申网
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“广”—大申网传播模式
依托于中国最大的互联网综合服务提供商——腾讯，庞大的用户群使得大申网拥有得天独厚的关注流量。
“广”—地方性媒体推荐
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具有主流影响力广东新闻门户—金羊网
金羊网是广东省顶级报刊媒体羊城晚报集团旗下新媒体网站,华南区四大媒体网站之一,有华南地区最出色的新闻网站之称。日均pv50万。
地方门户资源推荐
金羊网内页魔图
大申理财首页矩形广告
*友邦实际投放为展示型魔图
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“精”—目标人群洞察
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她们，对生活充满热情，拥有乐观积极向上的生活态度
经常上网浏览生活类的资讯，喜爱社交
28-35岁，可能育有子女，因此也多关心浏览亲子类资讯。
1、人群匹配：
找到行为定向人群数据库中与广告主目标匹配的人群
“精”—媒体类别推导：
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2、导出目标人群访问习惯：
在系统中查找目标人群经常访问的媒体类别
3、媒体类别导出
推导出目标人群常访问网络类别
社区生活亲子
目标人群
女性，28-35岁
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媒体评估维度
客户核心KPI要求
媒体平台
媒体质量 目标人群
网站排名
页面日均流量 • 目标人群占比
行业影响力 • 人群活跃度
广告环境
历史流量
历史点击率 ＄ • CPM
历史数据稳
定性 • CPC
CPA
历史表现 广告成本
1、最大化的覆盖目标人群,达到招募效果
2、提升转化
……
“精”—媒体及广告位推导：
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Type
Media
Channel
Formate
类别
网站
频道
形式
社区
今题网
全站内页
视窗
社区
西祠胡同
全站内页
视窗
生活
丁丁网
全站内页
视窗
生活
百姓网
全站内页
通栏
生活
美食杰
全站内页
画中画
亲子
六一宝宝
全站内页
视窗
亲子
亲亲宝宝
全站内页
视窗
“精+深”—媒体策略组合推荐
垂直
Type
Media
Channel
Formate
类别
网站
频道
形式
招聘
中华英才网
品牌企业
通栏
招聘
广东人才网
首页
通栏
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预算（万）
曝光
点击
CPM
CPC
30
10,000,000
107,200
30
2.8
11
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CPA350元，预计广告投放可带来857份简历
整体预估KPI
谢谢观看！
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AIAconfiden
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