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;第七章 品牌与包装策略;学习重点;第一节品牌与商标概述;一、品牌与商标的含义;10/23/2023;济南刘家功夫针铺“白兔捣药”图;品牌的含义;;;;;?营销视野;事例;二、品牌的作用;品牌对营销者的作用;品牌对消费者的作用;三、品牌与商标的区别与联系;营销视野;四、品牌资产;;资料2 05世界十大品牌排名;资料3 05百大品牌中的
亚洲企业排名;资料4;资料5 2019年国产品牌价值;第二节 品牌策略;一、品牌设计;二、品牌决策;(一)品牌归属决策;（二）品牌统分决策;（三）品牌扩展决策
（Brand-strategydecision）;（四）品牌重新定位决策
(Brand-repositioningdecision);资料 海尔集团的副品牌策略;;三、品牌保护;iPad商标在巴西遭注册 苹果或花高价购买
来 源：腾讯科技 2019年4月13日
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iPad商标在巴西被一家韩国公司注册，苹果已通过代理公司向巴西相关产权机构提出iPad商标转让申请。如果申请失败，苹果很有可能花高价购买iPad商标。
2009年，iPad已成为一家名为CUMedicalSystems的韩国医疗器械公司注册为该公司生产的心脏除颤仪的商标。
根据美国专利和商标局的记录，今年3月17日，富士通将其在美国注册的iPad商标转让给了苹果。富士通早在2019年3月就在美国注册了iPad商标，并将其用于该公司生产的一款手持扫描仪。
2019年苹果推出iPhone手机之前也曾遇到过商标权纠纷。当时已经注册iPhone商标的思科还与苹果发生法;（一）注册商标;（二）申请认定驰名商标;（三）注册互联网域名;四、品牌管理;第三节 包装策略;一、包装的含义与种类;;二、包装的作用;三、包装标志与商品标签;四、包装的设计原则;五、包装策略;本章结构提示
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