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中文摘要
随着网络技术的进步和传播方式的创新，新媒体的蓬勃发展已经带来了一场新的媒体变革。电影市场处在以消费者为主导地位的买方市场，电影营销需要创造和传递迎合观众的价值与体验，站在电影消费者价值观的立场上来进行策划、制作、营销。新媒体时代给电影营销增添了新的机遇。本文通过充分分析新媒体变革下电影的营销现状，以2017年暑期档电影中票房成绩令人瞩目的《战狼2》为例，结合市场营销相关理论，分别从内容、市场、资本、渠道、借势五个方面探讨电影的市场营销策略。充分分析电影《战狼2》的成功营销策略，从中得到电影营销的启示，试图对新媒体下电影的发展提供借鉴意义。
关键词：新媒体；电影营销；
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