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水平营销在我国旅游业中的运用研究的开题报告

一、选题背景

旅游业是我国的重要支柱产业之一，占有举足轻重的地位。然而，随着旅游市场的竞争日益激烈，传统的营销方式已不能满足市场需求，因此水平营销作为一种新型的营销手段，越来越受到旅游企业的关注和重视。

水平营销是指企业之间利用彼此的产品和服务，向共同的目标消费者群体展示自己的产品和服务的一种新型营销方式。其核心在于实现共赢和互利，通过团结一致来拓展市场份额和提高品牌美誉度。

目前，我国旅游业不仅具有庞大的消费群体，而且具有巨大的市场潜力。然而，由于旅游业的特殊性，传统的营销方式往往难以满足市场需求。水平营销作为一种新兴的营销手段，可以为旅游企业带来创新思路和发展机遇。

因此，在我国旅游业中运用水平营销进行营销的研究不仅对整个旅游行业的发展具有重要意义，而且对于提高我国营销水平、开拓市场空间具有重要的意义和价值。

二、研究内容和方法

本文计划在现有文献基础上，探究我国旅游业中水平营销的实践和运用情况、核心概念以及实现方式，并通过构建实证模型，对旅游企业在水平营销中面临的挑战和应对策略进行分析和总结。

具体内容如下：

1.水平营销的概念和理论基础：对水平营销的基本概念和理论进行阐述和说明。

2.我国旅游业中水平营销的现状与发展趋势：通过对现有旅游企业水平营销行为进行调查和研究，探究水平营销在我国旅游业中的实践和运用情况，并对其发展趋势进行分析和预测。

3.水平营销模式和运营模式：探究水平营销的实现方式和运营模式，并从理论和现实两个角度进行分析和总结。

4.旅游企业水平营销实施中面临的问题及应对策略：分析旅游企业在运用水平营销过程中可能遇到的挑战和问题，提出解决问题的应对策略。

本文将采用实证研究方法，通过文献研究和实地调查相结合的方法，构建实证模型，分析旅游企业在水平营销中面临的挑战和应对策略，并得出结论，为我国旅游企业的水平营销实践提供理论指导和实践参考。

三、预期成果和意义

本文旨在通过对水平营销在我国旅游业中的运用的研究，总结经验和提出建议，为我国旅游企业的水平营销实践提供理论指导和实践参考。具体预期成果如下：

1.全面掌握水平营销在我国旅游业中的实践和运用情况。

2.系统总结我国旅游业中水平营销的运营模式和实现方式。

3.深入剖析旅游企业在水平营销中面临的问题和应对策略。

4.探索提高我国旅游企业营销水平的方法和途径。

5.为我国旅游业的可持续发展提供理论参考。

通过本文的研究，能够为旅游企业在水平营销实践中提供有益的借鉴和启示，加强旅游企业之间的合作，促进旅游市场的健康发展，提高我国营销水平，推动旅游业的可持续发展。