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糖尿病类保健品概述一一以富硒酵母片为例11

糖尿病类保健品概述

以富硒酵母片为例

整理人：白仕侠

指导：钱自胜

目录

—?前言....................................................................................................................................3

TOC\o1-5\h\z1?1糖尿病的普遍化 3

1?2糖尿病并发症 3

1?2?1糖尿病眼病 4

1?2.2糖尿病足病 4

1.2.3糖尿病肾病 4

1?2?4糖尿病心血管病 5

二、 糖尿病并发症的保健品SWOT分析.????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.6

优势（strength）................................................................................................6

劣势（weakness）..............................................................................................7

机会（opportunity）..........................................................................................8

威胁（threats）...................................................................................................8

TOC\o1-5\h\z2?5SO策略 9

2?6WO策略 9

ST策略 10

WT策略 11

\oCurrentDocument三、 单品市场营销策略 12

3?1产品 12

3?1?1硒元素概况与人体健康的关系 12

3?1.2硒对糖尿病并发症的功能 13

3?1.3通过食品补硒的缺陷性 14

3?1?4硒被世界范围公认的抗癌功能 14

3?1?5与补充多种微量元素的保健品差异化战略 15

2.价格 16

.渠道 17

.促销 18

附1：参考文献（仅部分） 20

附2：调查问卷 21

.前言

1.1糖尿病的普遍化

近年来，糖尿病已渐成国人的“健康杀手”。在1994年，中国的糖尿病患者仅有2.5%,而到了2002年，这一数字已经增长为5.5%,再到了2008年的9.7%，中国糖尿病患者已经经历了触目惊心的“三级跳，由2.5%上升到9.7%,只用了短短的十四年时间。最新公布的调查显示，目前我国糖尿病患者超过1亿，仅次于印度，位居世界第二。据央视报道，中国糖尿病患者人数仍然在急剧增加，至2011年底已增至1.3亿，这意味着每10个人中就有一个是糖尿病患者。这种情况与中国经济发展带来的生活方式变化有很大关系，调查显示，中国居民的生活已经向着高脂肪、高蛋白的方向发展，而这些都是糖尿病等慢性病流行的温床。

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1.2糖尿病并发症

糖尿病的最大危害在于能引起诸多慢性并发症，并发症对患者身心影响远远大于本身所形成的病患。糖尿病的四大并发症分别为：糖尿病眼病、糖尿病足病、糖尿病肾病以及糖尿病心血管病。

1.2.1糖尿病眼病

糖尿病视网膜病变是一种主要的致盲疾病，几乎所有的眼病都可能发生在糖尿病患者身上。如眼底血管瘤、眼底出血、泪囊炎、青光眼、白内障、玻璃体浑浊、视神经萎缩、黄斑变性、视网膜脱落。而且糖尿病患者发生这些眼病的几率明显高于非糖尿病人群。在确认患有糖尿病后，所有患者都应该前往眼科进行检查，建议每半年至一年进行一次。大多均为西药控制，如双胍类、磺脲类、a-葡萄糖昔酶抑制剂及噻唑烷二酮类等，这些药物在快速降糖方面效果显著，但在预防及治疗糖尿病并发症这些方面还是存在一定缺陷的。

1.2.2糖尿病足病

糖尿病足病是指糖尿病患者由于合并神经病变及各种不同程度末梢血管病变而导致下肢感染、溃疡形成和（或）深部组织的破坏。由于糖尿病患者长期受到高血糖的影响，下肢血管硬化、血管壁增厚、弹性下降，血管容易形成血栓，并集结成斑块，而造成下肢血管闭塞、支端神经损伤，从而造成下肢组织病变。而“足”离心脏最远，闭塞现象最严重，从而引发水肿、发黑、腐烂、坏死，形成脱疽。目前，各大医院对