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轻传播视域下乡村文化短视频的传播特征及其策略研究——以“中国最美乡村西湖李家”为例.pdfVIP

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  • 2023-12-10 发布于江苏
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轻传播视域下乡村文化短视频的传播特征及其策略研究——以“中国最美乡村西湖李家”为例.pdf

    摘要

    本研究借由抖音APP这一平台，以“中国最美乡村西湖李家”抖音账号

    为研究对象，利用内容分析法总结归纳出乡村文化短视频的传播特征，通过分析

    现有乡村短视频传播存在问题的基础上，以“轻传播”为视角提出乡村文化短视

    频的传播策略。

    通过分析发现乡村文化短视频除了具备“轻传播”的基本特征——“短”、

    “小”、“薄”、“碎”以外，还具备场景呈现“乡”、配音凸显“土”、内容展现“活”、

    受众忠于“信”等特征。其传播路径主要有：以迎环境之热、借名人之势、燃热

    点之火来提升关注度；以打造

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