杂志《VOGUE》广告传播策略.docxVIP

长

前言

互联网时代的到来，使受众的注意力由注重精美画面的时尚类杂志向手机、互联网为代表的新媒体平台转移，时尚类杂志受到巨大的冲击。现今，“互联网+”早已作为国家战略，而在新的时代背景下，时尚类杂志也带来了新的趋势。“十三五”在规划中，提到文化产业的发展，促进了时尚类杂志的发展。

护肤品广告作为时尚类杂志中的一大元素，也受到了很大冲击。各类时尚类杂志护肤品广告相似、雷同，使广告受众在选择杂志上困难；小红书、美芽APP等平台对护肤品的推荐也是铺天盖地以及较直观的护肤品电视广告等，这些都是竞争对手以及将要面对的困难。

目前，市场中的护肤品鱼龙混杂，这给许多女性消费者造成了很大的困扰