swatch案例分析课件.pptxVIP

Swatch全球化的关键因素及其思考;Contents;案例介绍;瑞士表业发展史及swatch的诞生;初生;低迷;Swatch问世;Swatch的故事始于1978年，当年瑞士的钟表业受到日本竞争的巨大压力。ErnstThomke博士受命作出对策，要他的技术员研制一款比日本表更佳、更纤细的石英表。六个月后，SMH集团的表芯部门造了一款只有2毫米厚的原型，是当时世上最薄的石英表。最后的生产型号，更减去51个零件，表面藏于一个防水的胶壳内。而且防震、耐用，最

重要的是价钱廉宜，他们称之为Swatch，时为1983年3月，

自此成为世上最畅销的手表。经过10年的努力，潜心研制，瑞士制表商到了80年代，又已卷土重来。他们抛出了一系列便宜的塑料石英走针表，其中最早、也是最有名的叫做Swatch。这是一个自造的英文字，后5个字母就是“手表”，而前两个字母也是英语“瑞士”的开始字母。它价格便宜，形式多样。这种表在西方市场上获得很大的成功。;辉煌今日;今日辉煌;福布斯公布2007十大顶级名表排行榜;SWATCH全球化的关键成功因素;背景1:企业重组;企业重组及方式;企业重组的意义;重组在中国的发展趋势;另外，在WTO规则下,外资并购必将使证券市场的现有格局发生深刻改变，而作为中国经济最重要

并购群体的上市公司也将面临历史性的机遇和挑战。

其次，国民经济的结构调整将使资产重组迎来又一高潮。

再次，资产重组将在资本市场的规范完善中扮演重要角色。

目前管理层也充分肯定了上市公司资产重组的积极作用，通过资产重组可以改进上市公司质量，并通过给证券市场引入新鲜血液而提升股市的投资价值。因此,可以预期，上市公司新一轮的资产重组热潮有望形成,并将对市场产生积极的影响。

最后，企业自身的内在要求使战略重组成为主流。

?;中国石油股份有限公司重组;中国石油股份有限公司重组;SwatchArtCollection

LifestyleCollection

IronyBigCollection

MetalizedCollection

StripesCollection

DotsChecksCollection

CoreCollection;价格战略;分销渠道策略;;促销宣传策略;例如：他们如何在德国发布swatch的？他们有没有在电台里铺天盖地的播放广告？不，他们没有，任何人都可以这么做。而他们选择制作了一???巨型swatch。它高500英尺，重13吨，而且它是真的可以工作的手表。把它悬挂在法兰克福最高的摩天大楼上，那里是德国联邦银行的总部。看到它是必须的！它告诉所有人:swatch,瑞士，60德国马克。

这次大胆出格的展示很好的向人们传达了swatch的精神内涵。它是优质的——瑞士制造；它是可以消费得起的——区区60马克而已。在高耸冷峻的摩天大楼上悬挂一只巨型手表是一种巨大的挑衅，但它也是幽默的，富有幻想的，它是一个轻松的玩笑——好好享受生活吧。;例如：他们如何在德国发布swatch的？他们有没有在电台里铺天盖地的播放广告？不，他们没有，任何人都可以这么做。而他们选择制作了一只巨型swatch。它高500英尺，重13吨，而且它是真的可以工作的手表。把它悬挂在法兰克福最高的摩天大楼上，那里是德国联邦银行的总部。看到它是必须的！它告诉所有人:swatch,瑞士，60德国马克。

这次大胆出格的展示很好的向人们传达了swatch的精神内涵。它是优质的——瑞士制造；它是可以消费得起的——区区60马克而已。在高耸冷峻的摩天大楼上悬挂一只巨型手表是一种巨大的挑衅，但它也是幽默的，富有幻想的，它是一个轻松的玩笑——好好享受生活吧。;Innovation Strategy;Technological Innovation;Technology Innovation;Ideas Innovation;Ideas Innovation;Design Innovation;Design Innovation;品牌战略;品牌的内涵;在斯沃琪(Swatch)之前，没有任何流行品牌获得这样的成就：在极短的时间内，占据全球爱好者的心，地位屹立不摇；除了维持既有的版图，同时还持续向其它领域延伸度发展。斯沃琪(Swatch)成功的原因并不是秘密：斯沃琪(Swatch)不只是报时的手表

斯沃琪(Swatch)品牌定位于时尚的、运动的、音乐的、艺术的用激情去创造。;Swatch的原创系列腕表，有着充满创意的设计灵感，这种设计出自于各个艺术领域的国际著名大师：包括艺术家、音乐家、电影导演、时装设计师等等，汲取了国际最新时尚元素，它代表着时尚的生活、自由的时间，令你展现自我精神与个性，塑造自我形象。

它沿袭了瑞士精湛的工艺以及欧美设计理念，时尚前卫