房地产品牌建设步骤及重点分析11 - 房地产.docxVIP

到后来的价位之争过渡到产品竞争（功能、户型、景观、配套等）直为基础形成万科全新的企业品牌战略定位及全国性品牌管理体系。万段，设法提高知名度。结束语总之，房地产品牌是一种特殊表现形式身价百倍的重要原因。但是与媒体打交道需要艺术，因为媒体是一把（一）房地产公司品牌建设要点

到后来的价位之争过渡到产品竞争（功能、户型、景观、配套等）直

为基础形成万科全新的企业品牌战略定位及全国性品牌管理体系。万

段，设法提高知名度。结束语总之，房地产品牌是一种特殊表现形式

身价百倍的重要原因。但是与媒体打交道需要艺术，因为媒体是一把

品牌建设包括调研分析、定位、执行、传播、管理几个方面，其中定位是品牌的立身根本，是重中之重，因此所有的品牌都要从定位出发，传播与执行是决定了品牌建设的实效，这两者需要重点考虑。很多时候当品牌工作没做好，往往是因为某些环节在一开始便出现了认识上的偏差，如下就这两方面提出一些个人的观点供参考。

品牌定位

明确核心价值

消费者的需求是品牌的根本，产品品质是品牌前提，公司管理、技术创新、公司文化、产品与服务价值是品牌竞争力的源泉。与公司发展战略相吻合

品牌战略是公司发展战略中的一部分，因此要始终与公司总体方向保持一致，并服务于总体目标。

精神与文化是品牌生根的土壤

品牌扩张归根截底是一种文化的扩张，因此培育公司的文化基因，并提炼出品牌文化基因至关重要。

品