某企业品牌策略思考白皮书课件.pptxVIP

策略思考白皮书

8/30/20231

品牌检测/品牌远景摘要

.由品牌检测(旧品牌)及品牌远景(新品牌)写出该品牌的品牌写真。

整体品牌摘要

.产品的基本阐述

.品牌定位

.品牌写真

.品牌个性

品牌策略摘

要

.我们现在何处

.将往何去.传播写真

.不同传播技能的任务

.未来可能的目标

.整合传播

xxxxx的策略思考白皮书蓝图Blueprint

8/30/20232

目标消费者

摘要

.对目标群的真切详细描述

媒介简报摘

要

.媒介目标对象

.媒介策略要素

广告简报摘要

.九阴真经

xxxxx的策略思考白皮书蓝图Blueprint

8/30/20233

•品牌检测是一种汇集有形与无形资讯的方法，以便在产品及其与消费者之间的关系上、引发出洞察力、直觉、与了解……而品牌既是经由这样的关系所架构出来的。

•请从品牌使用者的角度运用所有你的品牌知识回答这些问题。

品牌：————

1，想一想在你脑海中勾起品牌的特定事物。

•当你听到品牌名立即想到什么？

•还有呢！

——视觉或影象？包装或产品元素？广告片段？标志或符号？其他品牌事迹？

•这些刺激对品牌有何暗示或代表什么？

10/14/20234

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品牌检测

TheBrandAudit

Client:

Brand:

.本品牌所引发你的感受与情感和主要竞争者所引发的有何不同？

3，因为使用一个品牌也构成生活中的一部分，品牌附有个人的记忆或联想……

.这品牌带来何种个人记忆或联想？

.请描述你生活中或你亲近的某个人生活中的一段插曲，以利说明。

2，想一想品牌所勾起你的感受与情感。

.在使用本品牌时，你所经验的特定感受与情感？.这个品牌让你觉得自己如何？

.当你看到别人用这个品牌时，你觉得如何？

.这个品牌的情绪如何？

品牌检测

TheBrandAudit

10/14/20235

品牌检测

TheBrandAudit

4，不只是实际的特定功用，品牌在我们生活中发挥更多的效果……

•除了实际功效，这个品牌为你还作了什么别的品牌所无法达成的事？——它有何独特贡献？

——对使用本产品类别，它带给你何种特殊的眼界或看法？

•你自己行为的哪一个层面或思考事情的方法，强化了这个品牌为你所做的一切？

5，现在暂时抛开使用者的角度……

•刚才你对这个品牌的描述是不是理想的状况？

•我们可以怎么做？如果对品牌的描述是模糊的或不存在，我们希望它变成什么样子？

10/14/2023