天猫亨氏婴儿米粉消费者购买意愿影响因素研究.docxVIP

天猫亨氏婴儿米粉消费者购买意愿影响因素研究

摘要

近年来，随着电商行业的发展日渐成熟，母婴行业品牌影响力以及产品质量已经成为消费者购买决策里的两个重大因素，消费者越来越注重品牌，越来越在乎产品的质量。在信息同步极为方便的今天，消费者对品牌、产品的了解渠道十分广泛，为了追求更高的生活质量和安全品质，消费者经常货比三家乃至货比多家。消费者除了关注品牌、产品质量、成分等，还会特别关注促销信息，活动优惠等，这使得众多商家在运营方面提高成本，去抢夺流量。

本文旨在研究母婴婴儿米粉影响消费者购买决策的影响因素。为天猫亨氏旗舰店的运营发展提供可行性建议，采取实证研究的方法，通过构建相关的量表体系