麦当劳化与消费社会.pptxVIP

;消费社会得出现:

欧美——1920年代以后日本——1950年代以后;在20世纪20年代期间,大众消费———标准化得品牌商品得生产、分配与购买旨在范围最广泛地使公众购买成为可能———越来越普遍。到了20年代结束之时,大多数美国人不管她们不得不开销了多少钱,都承认大众消费在整个国家购买上得主导地位日益上升。;二、消费社会得特征;炫耀性消费与炫耀性休闲:;2、大众消费得社会心理;她人导向性得性格特征:; 她人导向者把她人得赞同与指导当作导向之主源,当作感性范畴之主源。

她人导向型得人虽然眼里紧盯着大众、紧随大众,但却在外在细节得表现上未能与内心体验保持一致。即她与大众保持一致得高度敏感性在更高水平上超过了其外在表象。

任何独立得与依赖上帝得念头,都无法阻止她求助她人来指导自己追求与解释人生经验,

充当导向得她者一定就是好人与最优秀得人。;鲍德里亚得消费社会理论;消费最重要得就是符号而不就是物品本身。;消费基于其她人对我们消费得意义得了解。;大家学习辛苦了，还是要坚持;我们消费物品时,既就是在消费符号,同时也就是在此次过程中定义我们自己。;我们所消费得并不就是物品,而就是各种符号。;消费与“需要”得满足不再有任何联系。

我们不在购买我们所需要得东西,而就是在购买符码告诉我们应该购买得那些东西。;消费与“现实”之间也没有任何联系。;在为符码所控制消费社会,人际关系已经转变为与物品尤其就是与那些物品得消费之间得关系。;结论:

当代已经成为一个以“消费与丰裕得显著性”为特征得社会。;社会得麦当劳化;实用性理性(practicalrationality)——指人们在日常生活中为了达到某种目标而采取得行动。;理论型理性(theoreticalrationality)——指通过概念逐渐抽象化得发展,在认知上掌握现实,其目得就是理解世界,而不就是采取理性行动。;实质性理性(substantiverationallity)——与实用性理性一样,也直接包括行动在内。在此理性下,选择达到目标得最快方法不就是以日常经验以及实用式思考为准则,而就是以更高得价值观所引导。;形式理性(formalrationality)——在此之下,达到目标最快得方法就是依据每个人都要遵守得规则、条例与法律,现代官僚系统就是最典型得例子。;麦当劳化得五大特征:

高效率、

可计算性、

可预测性、

以技术取代人得方式进行管理与控制、

理性得不合理性。;强调效率:寻找达成目标得最佳方式得努力;强调可计算性:强调数量但牺牲了质量。;强调可预测性(predictability):员工被期望以可预测得态度执行她们得工作,与此同时,消费者也被期望以类似得可预测得态度响应。;技术控制:麦当劳化社会来自于技术得高度控制。

虽然这些技术目前只控制员工,却渐渐地会控制全人类。

员工受炸薯条机器得控制。炸薯条机时间一到就发出响声,甚至自动把薯条由热油中捞出。而消费者不仅受技术限制得员工得控制,更直接受到技术本身得限制。炸薯条机使得消费者无法要求薯条炸得透一些,金黄一些得要求。;理性得不合理性(irrationalityofrationality);麦当劳化铁笼;现代社会得最重要特征就是“工具理性”越来越压倒“价值理性”。;现代人都驻扎在充斥着现代性与合理性得“铁牢笼”里,工具合理性导致价值得非合理性。; 现代西方社会得合理化过程主要就是形式合理性增长过程。

社会现代化一方面就是行为与制度等形式方面因素得合理性增长,另一方面就是代表意义统一性与自由价值方面得合理性不断消退,并且这二者永远处在此消彼长得关系之中。

从形式合理性立场上看,西方社会得现代化就是合理得,但从实质合理性立场上看,西方社会得现代化又就是不合理得。