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基于渠道的旅行社市场结构研究

良好的市场秩序是确保中国旅行社健康发展的必要前提。鼓励旅行社不断创新旅游产品，加强广告活动，注重内部管理，在优质服务中竞争。近年来,我国旅行社一度出现市场秩序混乱的局面,突出表现在:旅行社以削价、赊销等恶性竞争方式争客源,致使我国旅行社价格偏低,且短时间内难以反弹;旅行社形成大量的拖欠款,造成经济损失,并引起一系列不利的连锁反应;较低的价格也影响到旅行社的服务质量。为促使我国旅行社市场秩序根本好转,真正把旅行社纳入以优质服务开展竞争,不断提高经济效益的良性发展轨道,有必要对旅行社的市场结构进行研究,以揭示旅行社在特定市场结构条件下的企业行为规律,依靠理论上、认识上的突破和深化来指导实践。

厂商均衡理论作为对均衡价格理论的发展,在微观经济学中占有重要地位。厂商均衡理论把市场结构分为四种类型:完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和完全垄断。它所要解决的正是在不同的市场结构条件下价格与产量的决定,在描述和解释企业市场行为方面有着广泛的用途。

“市场就是为了购买或销售某些商品而彼此联系的一群厂商或个人组成的结合体。”(Microeconomics,EdwinMansfield,P20)根据这个定义,我们可以从供方(即为了销售商品的厂商)的角度将某个国家或某个地区的旅行社看作一个市场,将“旅行社市场”定义为:“为了销售特定旅游产品而彼此联系的一群旅行社组成的结合体”