乡村振兴背景下短视频的乡村话语要素分析.pdfVIP

传播视点——媒介融合前沿和理论

——本栏目与中国传媒大学新闻传播学部合办

乡村振兴背景下短视频的

乡村话语要素分析

郭 强 

（ 仰恩大学人文学院 福建 泉州 362000 ）

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短视频参与下的乡村话语要素区别于一般话语

摘要：向传播的缺点，打破了农村乡贤及村干部等乡村熟人“圈子”

构成要素，具备个性化、碎片化及普适性等特点。通过研究发的绝对权威。从线性传播转为多向传播促成了短视频下的信

现，在乡村振兴中用好短视频这种乡村话语构建的全新手段，息狂欢，短视频制作技术的低门槛、互动中的参与感及短视

是对国家话语体系的一种全新补充。该研究以乡村振兴为背频对多感官刺激全面提升了百姓有关“三农”问题的关注力

景，以短视频内容及技术为切入点，从认知、时空、载体、形度与传播能力。个体表达在短视频智能推荐下，形成了新的

象等角度出发，采用案例分析等研究方法，探析乡村振兴语境信息群体，并对个体表达起到了正向反馈，个人采集、制作与

下乡村话语体系中不同元素的一般特性与规律，为建设美丽乡传播信息的意识逐渐觉醒。

村、讲好中国故事服务。（二）短视频促进效益认知与示范引领

乡村振兴 短视频 乡村话语第一，经济收益带来的示范效应。乡村振兴中，不同个

关键词：

体、群体、企业甚至部分职业媒体人介入短视频与乡村话语

能力构建中，使得乡村话语的形式多元，内容丰富。政策认

知提高、乡村治理有效对于收入提高有着巨大的帮助。源头

党的二十大指出，全面建设社会主义现代化国家，最艰农户、商家通过短视频、直播来宣传和推介优质农产品，为

巨最繁重的任务仍然在农村。乡村振兴是加快构建新发展农产品进城打开销路。数据显示，2021年一至十月，快手有

格局，着力推动高质量发展的重要组成部分。在乡村振兴的超过4.2亿个农产品订单经由直播电商从农村发往全国各地，

时代浪潮下，作为国家话语体系分支的短视频乡村话语体系农产品的销售额和订单量与2020年同期相比，分别增长了

俨然成为了乡村发展的重要一环，在复杂多元的环境下，乡[3]

88%和99%。此外，短视频平台还为农民和乡村创业者提

村话语要不断地坚持以人民为主，为人民说话，坚持在时代供专业培训，保障“农产品—短视频—直播”销售模式的可

[1]

发展中反映人民最基本的诉求，坚持正向价值导向。现时持续发展。部分农民群体也可以通过分享日常生活赚取零花

乡村语境即是乡村振兴，在全面脱贫攻坚基础上实现全面富钱，极大地推动了农民参与热情，经济收益使得人们对短视

裕。短视频背景下认清乡村话语能力、话语时空、话语载体频的认知愈加系统与全面。

及话语形象等元素，对建构科学、合理、全面的乡村话语体第二，短视频带来的社会效益初显。于个体而言，短视

系尤为重要。频引领更多能人参与到乡村振兴中来。中国人民大学严金

一、认知：乡村话语能力充分发挥的保障明教授指出相比于传统农人，新农人具备现代农业生产经

乡村话语能力是以传播乡村信息、塑造乡村形象、解决营的先进理念、能够获得较高的收入，是新