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人力资源

乡村振兴背景下电子商务人才建设机制研究

——以威海市为例

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任文杰童红兵宋晓娜

（1.威海海洋职业学院，山东威海264315；2.荣成市世纪小学，山东威海266100）

摘要：本文立足于数字化经济时代乡村振兴下的背景，分析了乡村电子商务与乡村振兴的影响机制，剖析了威

海市乡村电子商务人才建设中存在的问题，探讨了可能存在的人才建设误区，进一步地研究了乡村振兴电子商务人

才建设的内在机制，提出了相应的对策建议。本文认为，应当加强政策引导，理性分析人才需求，重点做好人才留

用机制建设，确保人才引得进、用得好、留得住，助力推进乡村振兴工作。

关键词：乡村振兴；电子商务；人才建设；机制研究

中图分类号：C93-03；F713.365.2文献识别码：A文章编号：2096-3157（2023）19-0097-04

乡村振兴战略自十九大提出以来，经过长期不懈的贯彻落进乡村振兴的重要手段。电子商务对乡村振兴有着积极的影响，

实，取得了令人瞩目的成绩，对于农民增收致富起到了显著作乡村振兴也可以为电子商务的发展提供适合的环境和机遇。

用。目前，随着数字经济的发展，乡村振兴步入了新的阶段。1.电子商务为乡村振兴带来新的商业模式和机会

2022年出台的《中共中央国务院关于做好2022年全面推进乡乡村振兴的传统模式一般是通过城市辐射效应将核心城市

村振兴重点工作的意见》指出，乡村振兴要重点发展农村电商的资源带给周边农村，从而促进乡村原有的人文景观、农产品

等新型业务，电子商务人才的基础作用更加重要。电子商务市等乡村特色产品与城乡市场的高效结合，如近年来流行的乡村

场规模不断扩大。近年来，威海市电子商务交易额已经达到了旅游、田园采摘、农家乐等项目。与这些模式相对应，农民可

287亿元，同比增长21.3%。威海市电商企业数量呈现出快速增以通过电子商务平台将自己的农产品直接销售给城市消费者，

长的趋势，全市电商企业达到了4.6万家。电商服务业不断升级，实现农产品的增值，减少对城市辐射效应的依赖度。此外，电

威海市的电商企业开始向全产业链延伸，提供更加全面的服务，子商务还可以为乡村带来新的商业模式，如“农村淘宝”“直播

包括物流、仓储、支付等，在推动威海市经济发展中发挥着重电商”“社区团购”“网红带货”等，促进乡村经济的多种模式

要作用。电子商务已经成为威海市经济发展的新引擎，为经济共同繁荣发展。威海市电子商务的发展带来了多种商业模式和

增长、就业创业、农村振兴等提供了新的动力。威海市政府出机会，为企业和消费者带来了便利和机遇，也为威海市的经济

台了一系列优惠政策，支持电商企业发展，如对新设电商企业发展注入了新的动力。一是O2O模式，以线上电商为核心，通

给予一定的财政补贴。威海市电商企业数量虽然不断增加，但过线下实体店铺、服务站等实现线上线下一体化的销售、服务

是大部分企业规模较小，集中度不高，难以形成优势。随着电和物流配送，为消费者提供更加便捷的购物体验。二是B2B2C

商行业的发展，对电商人才的需求越来越大。尤其是农村电商模式，以电商平台为中介，将生产厂商、批发商和零售商等多

发展相对滞后，目前缺少电商人才，特别是高端人才。政府部方面资源整合起来，实现线上线下的一体化营销，提高销售效

门需要加强对农村电商的扶持和引导，促进农村电商的发展。率和降低成本。三是社交电商模式，借助社交媒体平台，通过

本文从电子商务人才建设与乡村振兴的关系入手，分析乡村地社交关系链条，将商品推荐给潜在客户，提