分析报告- 香奈儿市场分析.docVIP

三教上人（A+版-ApplicableAchives）

香奈儿No5香水国内市场分析

一、香奈儿公司及No5香水简介

香奈儿于1913年由创始人GabrielleChanel在法国巴黎创立，香奈儿的产

品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水。香奈儿是一个有

80多年经历的著名品牌，她永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突

破传统，永远走在时尚潮流的最前线，作为世界最著名的奢侈品成为现当

代女性所追崇的目标，香奈儿的每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水。

香奈儿香水有六种系列，其中以No5香水最为经典。No.5是Chanel的第

一瓶香水，融合了奢华与优雅，且表现出女性的勇敢与大胆，完全打破了

当时香水的传统精神。从玛丽莲·梦露那件著名的睡衣—ChanelNo.5诞生以来，Chanel的香水始终以高贵优雅的形象深入人心。1956年，还成为纽约大都会博物馆的收藏。直到今天，ChanelNo.5依然稳坐世界销售冠军

的宝座。

二、香奈儿No5香水的宏观环境

（一）宏观环境内容

所谓宏观环境是指直接影响企业市场营销活动的各种社会约束力量。企业的宏观环境主要包括企业的人口统计环境、技术环境、经济环境、社会文化环境、自然环境和政治法律环境。这些宏观环境