星巴克文化营销STP分析.docVIP

下载本文档

6
0
约1.65万字
约 28页
2023-12-17 发布于湖南
举报
版权申诉

星巴克文化营销STP分析.doc

1、本文档内容版权归属内容提供方，所产生的收益全部归内容提供方所有。如果您对本文有版权争议，可选择认领，认领后既往收益都归您。。
2、本文档由用户上传，本站不保证质量和数量令人满意，可能有诸多瑕疵，付费之前，请仔细先通过免费阅读内容等途径辨别内容交易风险。如存在严重挂羊头卖狗肉之情形，可联系本站下载客服投诉处理。
3、文档侵权举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

PAGE1

1.概述

1.1研究背景

随着餐饮市场的不断发展变化，消费者的需求层次不断提升，个性化需求特征更加显著。对餐饮企业来讲，只有紧紧抓住消费市场需求的变化，采取针对性的营销策略，才能建立强大的市场吸引力，提高市场竞争力。文化营销，作为创新营销模式，是将企业价值文化融入到营销活动中，在实际营销过程中对外传递自身独特的文化理念，寻求与消费者情感的共鸣，进而稳定客户群体，增加客户范围。然而，由于文化营销尚属新生事物，与传统企业营销之间存在较大差别，需要企业积极转变营销理念，创新营销策略，对现实企业营销管理带来了很大的威胁与挑战。因大部分餐饮企业并不具备文化营销的专业人才、先进管理理念