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盲盒市场现状市场竞争格局及市场发展前景分析

一、盲盒市场现状

所谓盲盒，里面通常装的是动漫、影视作品的周边，或者设计师单独设计出来的玩偶.之所以叫盲盒，是因为盒子上没有标注，只有打开才会知道自己抽到了什么.心理学研究表明，不确定的刺激会加强重复决策，因此一时间盲盒成了让

人上瘾的存在.

盲盒发源于日本，最初以福袋的形式奠定了基础的商业模式，“福袋文化”依旧延续至今；日本模型市场的大发展催生了新的产品种类—扭蛋，内含商品集中在二次元和ACG领域；SonnyAngel系列产品的爆红使得各类潮流玩具纷纷涌现，

推动了盲盒产业的兴盛.

盲盒发展历程

盲盒发展历程

心理营销：消费者的猎

奇心理

福袋

扭蛋

盲盒

20世纪初20世纪80年代21世纪初

总的来说，盲盒产业链上游包括机器人商店(即无人零售机)及相关软件的研发、生产，IP内容的创作也就是设计师.中游包括线下IP衍生品(即盲盒玩偶、

扭蛋等)的生产和组织.下游是销售、二手交易、“改娃“业务和配件衍生品等.

盲盒产业链

盲盒产业链

盲盒行业基本产业链结构

盲盒行业基本产业链结构

上游

中游

IP供应

IP衍生品的生产和组织

下游

IP衍生品销售、二手交易及

衍生业务

数据显示：百亿盲盒市场，超飞速增长.2019年全球潮玩市场规模为198亿美元，预计2020年将达到237亿美元.20