“互联网+”背景下企业市场营销管理的创新路径分析.pdfVIP

老字号品牌营销营销与政策

+

“互联网”背景下企业市场营销管理的创新路径分析

◎温赟凤

摘要：科技的发展推动了互联网的发展，如今，地服务于消费者的基础上，有效地增强营销的效果。随

网络与人们的工作、生活紧密联系在一起，日益融入人着网络的全面发展，网络营销的目标人群也越来越多，

们的日常生活。随着“互联网+”的发展，企业的市场各类人群都会或多或少地被互联网所影响，从而形成具

营销管理发生了变化，人们的日常消费模式也随之改变。有潜力的消费人群。企业可以通过网络建立自己的品牌

对传统企业而言，这样的冲击是非常严重的。随着新零文化，开拓海外市场，开展商业合作。这样既可以增强

售技术和人工智能技术的发展和成熟，对企业市场运营市场营销的效果，又可以树立自己的品牌，扩大宣传，

和管理的要求越来越高，因此，在市场营销方面，企业这对企业来说百利无害。

要顺应时代的潮流，进行适当的变革和调整，并积极应（二）互联网的发展使人们的付款方式多样化

对互联网带来的挑战。面对互联网经济的新趋势，企业

随着技术的发展，越来越多的地区开始通过网络进

要建立新的机制、新的目标和新的制度，要改变传统的

行交易和付款，不再局限于使用现金。这既是网络技术

营销理念，从某种意义上说要引导市场消费，提高经济

发展的产物，又能让用户在购物上更加便捷，更能激发

效益，使之与社会发展相匹配。

人们的购物热情，这是“互联网+消费”的产物，是“互

关键词：“互联网+”；企业；市场营销管理；

联网+”的一种新的市场营销方式，既能促进企业的发

创新路径

展，又能吸引更多的消费者。

在信息时代，“互联网+”的管理模式顺应了时代

（三）可以增强企业对客户的服务观念

的发展，既能充分地迎合不同阶层的需要，又能极大地

改善大众的思想观念和行为习惯，为企业的市场营销工随着市场竞争的日益激烈，无论是企业的营销还是

作带来了新的发展契机与挑战。面对日益严峻的竞争形民间的商业活动，都与“服务”密不可分。消费者的数

势，企业要提高自身的盈利能力，必须在现有条件下，量越来越多，消费手段也越来越多元化，因此，要想在

充分利用“互联网+”的管理模式，将企业的营销资源激烈的市场竞争中立足，必须以优质的服务来获得消费

进行有效的整合，提高自身的竞争能力。同时，要因地者的信赖，从而获得更多的潜在客户。

制宜，科学规划，适时创新，在实际工作中不断摸索有二、我国现阶段企业市场营销管理中存在的

效的市场营销方式。问题

另外，“互联网+”理念与企业的市场营销管理工（一）企业的思维模式落后

作紧密结合，使市场经济中出现了一股信息、数据的改

互联网是时代发展的产物，它通过高科技技术迅速

革浪潮，许多市场的资源结构进行了重组，市场的营销

提高人们的生活水平。从目前的情况来看，仍然有很多

方式发生了变化，“互联网+”经营方式对传统的商业