平台升级、业者转型与制度匹配——人工智能发展与媒体深度融合路径探索.pdfVIP

媒介研究

MediaResearch

平台升级、业者转型与制度匹配

——人工智能发展与媒体深度融合路径探索

谢江林

【摘要】随着“四级办平台”渠道格局的形成，人工智能将成为各级主流媒体自主可控

平台建设的技术标配。人工智能的引进对传媒业者造成冲击的同时，也激发传媒人的转型

乃至“进化”。如果说技术引进和人员转型是主流媒体应对人工智能风口的权宜应变，那

么建立有助于持续跟进新技术的体制机制，则是主流媒体应对不间断技术迭代，实现深度

融合发展的长久之计。

【关键词】人工智能；平台建设；业者转型；制度建设

人工智能自1956年在达特茅斯会议上被提出以应有之义。经过短短几年的布局和发展，人工智能已

来，经历高潮与低谷，曲折发展，如今在新一代互联全面渗透新闻生产各个环节，以及视听创作的诸多领

网技术支撑下迎来新生。由于技术上的天然亲近性，域，推动了主流媒体的生产力升级。

人工智能对传媒领域影响更为直接。当下，媒体融合在新闻生产领域，传感器辅助新闻消息获取、大

进入“深度”阶段，主流媒体除了权宜性地推动技术数据新闻线索发现等技术应用拓展了信息采集环节的

引入、人员转型，更应建立起与技术发展动态相适应广度和维度；机器人写作技术提升了新闻生产环节的

的传媒制度。效率；AI主持人和AI嘉宾的引入丰富了节目元素，

也克服了记者和主持人在时间和体力上的局限；智能

一、人工智能应用与传媒生产力升级

算法推荐则在新闻分发环节实现了内容供需的精准匹

近年来，国家高度重视人工智能发展，特别是其配，尤其是对长尾需求的满足。[1]新华社早在2017

在传媒领域的应用：2019年1月，习近平总书记在主年12月就发布了国内首个自主研发的媒体人工智能

持中共中央政治局第十二次集体学习时强调，要探索平台——媒体大脑，构建起智能时代的新闻生产基础

将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反设施。2019 年9月，人民日报社成立智慧媒体研究院，

馈中，全面提高舆论引导能力。2020年9月，中共致力打造凸显主流价值观引领的“主流算法”，重塑

[2]

中央印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，新闻生产与传播全过程。 

提出要用好人工智能等信息技术革命成果，加强新技相比机器人写作在文字创作领域的应用，视频内

术在新闻传播领域的前瞻性研究和应用。2021年10容创作的智能化起步较晚。2019年12月，央视网正

月，国家广电总局印发《广播电视和网络视听“十四五”式启用“人工智能编辑部”，依托数据中台，可对央

科技发展规划》，强调要充分发挥科技对广播电视和视网全域数据进行智能采集，并对各类视频的关键场

网络视听高质量创新性发展的引领、驱动和支撑作用。景、重点内容作标签化处理，进而借助机器编写技术

从政策指向来看，人工智能的引入是媒体融合的题中产出独立视频产品。[3]央视纪录频道《创新中国》节

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[作者简介]谢江林：广西师范大学文学院新闻与传播学院教授、高级编辑

32视听界·2023年第2期

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目曾利用语音识别技术模拟已逝“配音大师”李易的“上”进阶的趋势。2022年底美国OpenAI公司发布

声音，完成纪录片配音，这在世界范围内尚属首例。[4]的聊天机器人程序ChatGPT，能够基于大型语言模型

新华社“媒体大脑”也可通过摄像头、传感器、无人采集、加工、升华人类知识与人工内容，输出复杂的、

机等外部设备获