T公司绿色农产品市场营销策略研究.pdf

摘要

摘要

发展绿色农业是我国推进农业现代化，实现农业与自然环境和谐发展，提高农产

品质量和提高农民收入重要举措，绿色农产品生产是发展绿色农业重点内容之一。在

我国发展绿色农业政策的引导下，高品质、优品种的绿色农产品的生产取得了一定的

成就，同时也使得绿色农产品市场竞争更加激烈。但是，一些绿色农产品的生产者缺

乏现代市场营销理论和实践经验，导致绿色农产品市场销售面临困难。因此，作为绿

色农产品生产者，如何吸取更多的先进市场营销理念，改革传统营销模式，运用现代

化市场营销手段，提高绿色农产品市场竞争力是值得研究的现实问题。

TT

本文以公司为案例，以公司绿色农产品市场营销策略为研究内容，运用典

4PSTPT

型的营销组合理论和理论，重点分析了公司绿色农产品市场所处宏观和微

观环境，从T公司绿色农产品的市场营销实际情况出发，总结了T公司绿色农产品

TSTP

市场营销中存在的主要问题，针对具体问题，提出了公司绿色农产品策略分

4P

析、组合营销策略、关系营销策略以及实现营销策略的保障措施。

关键词：绿色农产品市场营销营销策略4PSTP

I

Abstract

Abstract

Developinggreenagricultureisanimportantmeasureforpromotingagricultural

modernization,realizingagriculturalandnaturalenvironmentdevelopmentinharmony,

improvingagriculturalqualityandimprovingfarmersincome.Greenagricultural

productionisoneofthekeypointsofdevelopinggreenagriculture.Inourcountry,under

theguidanceofthedevelopmentofgreenagriculturalpolicy,theproductionof

high-qualityandexcellentvarietiesofgreenagriculturalproductshasmadecertain

achievements,andalsomakesthecompetitionofgreenagriculturalproductsmarketmore

intense.However,someproducersofgreenagriculturalproductslackmodernmarketing

theoryandpracticalexperience,whichleadstodifficultiesinthemarketsalesofgreen

agriculturalproducts.Therefore,asgreenagriculturalproductsproducers,howtoabsorb

moreadvancedmarketingconcepts,reformthetraditionalmarketingmode,usemodern

marketingmeans,improvethemarketcompetitivenessofgreenagriculturalproductsisa

practicalproblemwort