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广告文化复习题

复习参考

一、填空

1、广告文化具有多元化、导向性、无深度、一定的隐蔽性、传播

的重复性等特点。

2、最早的商业广告形式，也是中国古代主要的商业广告形式是：

市声和招幌。

3、作为大众文化的广告文化，人们对广告的消费，首先是对文化

的消费，其次是对物质的

消费，同时，富有审美价值的广告还会带来审美的愉悦。。

4、广告文化应该担负的责任包括：文化服务责任、文化教育责任、

文化建构责任。

5、中国近现代广告中反映女性文化和传统文化的广告形式主要是

月份牌。

6、广告传播的文化环境大致可以划分为三个层次，即物质层面、

制度层面精神层面。

8、地域文化的特点主要表现为生态性、习俗性、稳定性。

9、民族文化是特征性文化，具有传承性、整合性特征。

9、商业竞争对广告文化传播的影响是由体现的。

10、广告既是一种文化形态，又是一种文化传播载体，具有鲜明

的文化属性和文化

意义。

11、广告文化不仅具有经济功能，而且具有文化功能，不良广告

还会带来负面作用，产生

消极影响。

12、古代广告所蕴含的商业文化内容主要有：商业竞争意识、品

牌意识以及经营思想、

服务宗旨。

13、在各类广告中，最具意识形态型，文化属性最为明显的广告

类别

是非营利性的公益广告和意见广告。

14、广告文化在跨文化传播中一般采用的策略可以统分为亲和策

略和渗透策略。

16、广告文化中的物质文化体现互通共享原则，制度文化在跨文

化传播中凸现冲突与矛盾，精神文化在跨文化传播中占据主导地位。

15、消费文化是消费精神文化和消费物质文化的总和。它具有普

遍性、多样性、继承性、变

革性等明显的自身特征。

16、美国企业总体奉行的营销文化观念主要由：顾客就是上帝、

世界市场观念、风险创业

观念。

17、企业营销定位的目的是确立行动上的专注性和传播上的有效

性。

18、如果把文化分为大众文化、主流文化、精英文化。则广告文

化应属于大众文化。

19、广告文化学的研究对象是广告文化传播；研究范围是广告文

化传播涉及的领域。

20、中国近现代广告文化内容主要反映了消费文化、女性文化、

民族意识和爱国主义精神和

传统文化。

21、当下广告文化的多元化表现在传统文化和现代文化、民族文

化和各民族共同文化、东方文化和西方文化、消极文化和积极文化。

22、日本企业总体奉行的营销文化观念主要有：质量为本观观、

市场调查观念、商战智谋

观念。

23、海尔集团在国际化进程中采用了本土化战略，即“当地设计、

当地制造、当地销售以及当地融资、当地融智。

24、广告对地域文化资源的开发利用中，常见的方法有：采撷地

域风情、巧用名胜古迹、组合特色行为、开掘地方语言。

二、名词解释

广告传播的文化策略:主要是指在策划创意的过程中利用相应的文

化要素是广告传播更为有

效、更具竞争力的策略。

广告受众：是指广告信息传播过程中接受者的群体，包括电视、

广播、报刊杂志广告的观众、听众、读者。

消费文化：是指消费精神文化和消费物质文化的总和。前者包括

消费哲学、消费价值取向、消费道德、消费品位、消费审美、消费心

理等。是人们消费实践中形成的反

映消费特点和消费理念的观念形态的总和，后者主要体现消费行

为。

品牌形象：是品牌营销商渴望建立的受形象感知主体主观感受及

感知方式、感知背景的影响，而在心理上形成的集合体。

广告国际化：是指在世界各地市场上通过采用基本一致的广告传

播方式，实现全球市场的营销战略

广告本土化：是指从广告用语、符号意义、文化象征、诉求主题、

形象组合到广告经销策略、人才组合与培训、管理模式、公共关系建

构等都有一个与各地社会文化相适应

的问题。

企业营销文化：是贯守于企业整个营销活动过程的一系列指导思

想、文化理念以及与营销理念相适应的规范制度等的总称。营销文化

的精髓是营销理念与价值观。

跨文化传播：涉及不同的民族、不同的国家或地域的两种或两种

以上的不同文化之间的传播活动。