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我国企业网络营销存在的问题及对策

根据国家发展改革委中小企业司2007发布的统计报告，我国中小企业数量

已经达到4200多万户，占全国企业总数的99.8%；经工商部门注册的中小企业

数量460多万户，个体经营户3800万户。在网络时代，中小企业能否运用网络

营销来满足人们新的消费需求和消费模式对其生存和发展至关重要。

网络营销概念及内涵

网络营销是指，以企业网站为平台，利用互联网技术针对网上和网下用户开

展的各种营销活动，以及为此而进行的前期网站推广活动。

网络营销，简单而言是指利用互联网手段开展的营销活动。然而，网络营销

不单纯是网络技术，也不只是简单的营销网络化，它是企业现有营销体系的有利

补充。

（一）网络竞争意识不够

我国的很多企业现在还没有意识到网络竞争的重要性，很多企业将主要的竞

争阵地仍然放在实体市场上他们对网络营销的认识不清，并没有划拨出部分资

源用于网络这一虚拟市场的竞争，也没有意识到网络市场对未来竞争优势的重要

性。而且，具有网络营销意识的企业也多为大型企业，且多位于北京，广州，上

海等一线城市，而那些数量更为庞大的中小型企业乡镇企业往往并没有网络竞

争意识，更不知网络营销为何物。

（二）网络营销方式单一

在采取了网络营销策