中国电视综艺晚会品牌锻造的策略研究的开题报告.docxVIP

中国电视综艺晚会品牌锻造的策略研究的开题报告

一、选题背景

电视综艺晚会是中国文化传媒发展的重要组成部分，随着中国电视市场的快速发展和市场需求不断提升，电视综艺晚会品牌已经成为了各大电视台和媒体公司在市场竞争中的重要策略。然而，随着各类综艺节目的纷纷推出，普遍存在的问题是：品牌的塑造及维护，是否与市场需求相符，以及品牌形象是否能够在观众心中打造得到巩固？本文拟围绕这些问题展开研究，以期提出一些有益的策略。

二、研究意义

电视综艺晚会在中国的娱乐市场中占有很大的比例，推动着整个社会娱乐文化的发展。如何打造和维护电视综艺晚会的品牌形象，成为了各大机构和媒体公司的关注和热点，也成为了推动电视综艺晚会发展的重要策略。本文对电视综艺晚会品牌塑造的策略进行深入研究，可有助于推动中国文化传媒的发展，同时也对相关企业的市场规划及业务决策具有一定指导意义。

三、研究内容及方向

（一）品牌建设策略

1、核心理念与品牌形象的定位

2、形象塑造的策略

3、品牌传播策略

（二）品牌维护策略

1、品牌保持的思路

2、提升品牌形象的技巧

3、维系品牌具有领先优势的方向

（三）品牌运营策略

1、主题选取

2、内容策划

3、准确观众定位

4、品牌营销策略

四、研究方法

1、文献资料法：对相关文献、报告资料进行收集、整理、分析。

2、案例研究法：选取典型的电视综艺晚会品牌，对其品牌形象、品牌策略进行研究。

3、问卷调