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TRENDS2024
Thegoodolddaysofjumpingonbandwagonsanddesperatelytryingtooutruntrendsonsocialmediaarenumbered.Socialmarketershavecomeofage—andwiththeirhard-wonwisdomcomesarenewedfocusonperformanceandlesspatienceforfolly.Asplatformscontinuerainingnewtools,features,andalgorithmupdatesonusall,socialmarketersarelearningtotakeadeepbreathandignorethenoise.In2024,ROIwilltakecenterstageonsocialassmartorganizationsfinallycloseinontheirtop-performingtactics.Fromsinglingoutheroplatformsandperfectingtheircontentmixtoboostingtheirteam’scapabilitieswithAI,themarketersandbrandswhosetthepacethisyearwilldosowithanewlevelofprecisionandefficiency.There’snotimetowasteoneffortsthatyieldnoresults—nomatterhowsentimentalwemightfeellookingbehindus.(Loveyouforever,bluebird.)Fromhereon,it’sfullspeedahead—andthat’swhywemaybelookingatsocialmedia’smostpivotalyearyet.Let’sgo.AlleyesonROI
ContentsTheAITrendWithgenerativeAIontherise,financialorganizationstoethelinebetweenefficiencyandauthenticityonsocialmedia.Page5TheROITrendInthequestforsocialROI,brandsmustturntoentertainmenttoboostthebottomline.Page29ThePlatformTrendStrappedfortimeandresources,organizationsstopstretchingthemselvesthinanddoubledownontheplatformsthatgetresults.Page18
ResearchMethodsThisreportisbasedonacommercialsurveyof4,281marketersandaconsumersurveyof4,508consumers,conductedinAugust2023.Weconductedprimaryinterviewswithsocialmarketingpractitioners,leaders,observers,andpartners.Andwerananewsanalysisof15,557articlesfrommajorsocialmediareportingorganiza-tions,aswellasacontentanalysisof1millionanonymizedsocialpostsfromaccountsconnectedtoHootsuite.OurprimarydatahasbeensupplementedbysecondaryresearchfromPewResearchCenter,Statista,Deloitte,Fo
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