艾瞰系列-2023年9月抖音直播间用户洞察报告—基于抖音TOP3000直播间分析-艾瑞咨询_市场营销.pptx

?2023iResearchInc.基于抖音TOP3000直播间分析2023年11月-艾瞰系列-2023年9月抖音直播间用户洞察报告

TOP3000抖音直播间监测数据库说明：覆盖范围：基于2023年2月-3月，抖音直播间销售额TOP3000的直播间进行分析月活跃用户数占比=当月品牌抖音直播间活跃用户数/当月TOP3000抖音直播间总活跃用户数分小时活跃用户数占比=当月品牌抖音直播间分小时活跃用户数/当月品牌抖音直播间24小时总活跃用户数用户重合度=当月同时访问过两个直播间的活跃用户数/当月访问过指定直播间的总活跃用户数2023年9月抖音直播间用户洞察直播间浏览行为 2?2023.11iResearchInc.-抖音TOP3000直播间月活跃用户数在6月和9月呈现增长。科技数码类直播间活跃用户数自6月开始环比持续上升，值得关注。-美妆直播间唤醒清晨，明星直播间陪伴午间，晚间则由剧情搞笑类和明星直播间共同瓜分网民时间-30岁以下人群及母婴人群对时尚类直播间情有独钟，运动鞋服和羽绒服品牌直播间活跃用户数较多-50岁以上人群及有车一族对汽车直播间较为关注运动服饰直播间分析-运动品牌官方直播间月活跃用户数在6月、8月、9月均有峰值。鸿星尔克直播间用户活跃数9月上扬明显-午间12点及晚间9点为一天内的流量高点-超过三成到访安德玛直播间的网民亦会同时访问Adidas官方直播间。30.5%的网民在浏览安踏直播间时亦会访问鸿星尔克官方直播间。后续可在选品、主播引导上加以关注美妆直播间分析-美妆类直播间月活跃用户数环比8月上涨明显，9月环比下降-用户活跃数在早上9点、午间11-12点、晚间8-9点均有上升。珀莱雅直播间晚间的活跃用户数较高。-韩束和花西子直播间用户亦会同时访问珀莱雅直播间。但用户重合度相对低于运动服饰直播间

来源：艾瑞数智TOP3000抖音直播间监测数据库。抖音TOP3000直播间活跃用户数在6月和9月呈现增长45.345.046.946.744.747.2-0.6%4.1%-0.3%-4.4%5.6%2023.42023.52023.6抖音TOP3000直播间活跃用户数（千万台）2023.72023.8活跃用户增长率（%）2023.92023年4-9月抖音TOP3000直播间活跃用户数抖音TOP3000直播间活跃用户数9月环比增长高于其它月份。明星（9月环比：+24.8%）和科技数码类（9月环比：+24.0%）直播间活跃用户数增长明显。直播间浏览行为运动服饰直播间分析美妆直播间分析 3?2023.11iResearchInc.

4?2023.11iResearchInc.?2023.11iResearchInc.科技数码类直播间用户活跃数自6月开始环比持续上涨，值得关注。明星类、时尚类直播间活跃用户数8月及9月环比均呈现上涨。美妆、汽车、生活类直播间活跃用户数8月上涨明显，9月环比下降。2023年9月抖音TOP3000直播间活跃用户数占比-TOP10直播间类型2023年4-9月抖音TOP3000直播间活跃用户数环比-TOP10直播间类型7.2%8.9%13.3%17.9%22.9%24.4%25.2%30.1%34.0%64.1%音乐三农汽车美食科技数码美妆明星生活剧情搞笑时尚2023年9月抖音直播间活跃用户数占比（%）来源：艾瑞数智TOP3000抖音直播间监测数据库。来源：艾瑞数智TOP3000抖音直播间监测数据库。时尚类直播间活跃用户数优势明显。剧情搞笑类及生活类直播间主要由头部主播驱动，位列第二和第三直播间浏览行为美妆直播间分析5月环比6月环比7月环比8月环比9月环比时尚4.4%-7.3%-5.6%3.2%6.8%剧情搞笑-11.9%0.3%15.3%5.7%-7.8%生活-10.1%37.3%-37.7%29.9%-9.2%明星-14.1%57.2%-19.4%0.6%24.8%美妆15.2%-11.5%-9.2%32.6%-14.0%科技数码-0.9%24.3%7.4%37.8%24.0%美食-7.0%23.9%-11.6%-7.3%13.3%汽车-8.4%62.4%-13.6%30.8%-11.9%三农27.1%-11.3%-7.5%14.5%-4.6%音乐-26.3%2.2%9.5%-22.4%8.2%运动服饰直播间分析

5?2023.11iResearchInc.15%20%TOP3000直播间整体（%）时尚类（%）剧情搞笑类（%）生活类（%）明星类（%）美妆类（%）明星直播间活跃用户数在21点时达到峰值。剧情搞笑类直播间在19点的晚饭时段及22点以后的深夜档活跃用户数较高。2023年9月抖音TOP3000直播间分小时活跃用户数占比-TOP5直播间类