00058市场营销学学分互认考试复习题(.8.10) .pdfVIP

市场营销学学分互认考试复习题

一、单项选择题（每题1分，共24分）

1．现实的市场存在除了需要有某种需要的人和购买欲望之外，还需要什么因素？【】

A．商品B．企业C．购买能力D．分销渠道

2．“我们生产什么，就卖什么！”，这是什么观念？【】

A．生产观念B．产品观念C．市场营销观念D．推销观念

3．“顾客需要什么，我们就生产供应什么。”是什么市场营销管理哲学？【】

A．生产观念B．产品观念C．推销观念D．市场营销观念

4．市场营销4P组合包含的基本变量有【】

A．产品、价格、顾客、环境B．产品、顾客、环境、市场

C．顾客、市场、产品、价格D．产品、价格、地点、促销

5．问号类战略业务单位最适合的战略是【】

A．放弃B．收割C．保持D．发展

6．某超市所卖蔬菜都是通过其控制和管理的蔬菜基地供应的，这是什么战略？【】

A．后向一体化B．前向一体化C．水平一体化D．多元化

7．最富有灵活性的调查方法是【】

A．电话访问B．邮寄问卷C．人员访问D．观察法

8．某人既想买别墅，同时又想买高档轿车，此时别墅开发商和汽车厂商之间的关系是【】

A．愿望竞争者B．一般竞争者C．产品形式竞争者D．品牌竞争者

9．在各种公众中，工商、安监、质检等政府部门属于【】

A．地方公众B．市民行动公众C．政府公众D．一般公众

10．在市场营销环境中被称为“创造性的毁灭力量”的因素是【】

A．新技术B．自然资源C．社会文化D．人口环境

11．马斯洛需要层次理论认为，人的最低层次的需要是【】

A．自尊需要B．生理需要C．社会需要D．安全需要

12．消费者购买决策过程的最后一个环节是【】

A．收集信息B．评价方案C．决定购买D．购后行为

13．在各个细分市场和市场营销组合方面都尽可能仿效主导者的企业是【】

A．选择跟随B．距离跟随C．名牌货仿造者D．紧密跟随

14．目标市场营销的第一个步骤是【】

A．市场调研B．市场细分C．市场选择D．市场定位

15．汽车制造商不会专门生产一种适合于身高1米以下的侏儒使用的汽车，是由于这一细分

市场不具有【】

A．可测量性B．可盈利性C．可区分性D．可进入性

16．某服装企业把女性顾客分成“朴素型”、“时髦型”、“男子气质型”等群体，分别为他们

设计制作出不同款式、颜色、质料的服装，他们细分市场的依据是？【】

A．行为细分B．人口细分C．心理细分D