第十章市场调查报告的撰写.pptVIP

**第十章

市场调查报告的撰写学习目标基本了解：市场调查报告的作用以及重要性，市场调查报告的种类以及特点。重点掌握：书面调查报告的基本机构；书面调查报告的写作技巧以及应该注意的问题；进行口头市场调查报告汇报的相关技巧。技能目标：能够根据特定的调查目标和调查结果撰写一篇书面的市场调查报告。主要内容第一节市场调查报告的重要性及特点第二节市场调查报告的一般格式与写作要点第三节市场调查口头报告引入第一节

市场调查报告的重要性及特点一、市场调查报告的形式1.书面市场调查报告2.市场调查口头报告二、市场调查报告的重要性1.市场调查报告为企业经营决策提供客观依据2.市场调查报告有助于企业提高经营管理水平3.市场调查报告能够发挥参考文献的作用，有助于历史资料的积累4.市场调查报告是衡量和反映市场调查活动质量高低的重要标志二、书面市场调查报告的格式与基本结构表10-1书面市场调查报告的格式1、标题页5、正文1.1、调查报告的标题5.1、调查研究的目的1.2、调查报告的提交对象（调查项目的委托方）5.2、市场调查背景资料介绍1.3、调查报告的撰写者5.3、市场调查过程以及调查方法的说明1.4发布日期5.4、提出结论2、前言5.5、局限性3、目录表5.6、意见与建议4、图表目录6、附录三、撰写市场调查