原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
草莓派化装品商城营销策略之4P分析
姓名:原宇茜
学号:1031340
班级:广告103班
评分标准：
评价内容具体要求分值得分情况
选题新颖，构思全面，对问题有较深刻的认识，
选题、构思10
有一定独特见解。
所阐述问题清楚，突出重点，论文表现出对实际
分析与阐述问
问题有较强的分析能力和概括能力，所论述的事40
题的能力
项有说服力，有实例佐证。
逻辑结构结构合理，层次清楚，条理清晰，逻辑性强。20
语句通顺，语言准确，行文标准，到达论文要求
撰写质量20
的字数。
撰写论文的态积极、主动查阅有关资料，认真进行撰写，并能
10
度及完成情况够按规定的日期完成论文撰写工作。
其他
————总分
草莓派化装品商城营销策略之4P分析
关于4P营销理论我先做一个简单的阐述：
杰罗姆·麦卡锡〔E.JeromeMcCarthy〕于1960年在其?根底营销?〔Basic
Marketing〕一书中第一次将企业的营销要素归结四个根本策略的组合，即著名的
“4P’s〞理论：产品〔Product〕、价格〔Price〕、渠道〔Place〕、促销〔Promotion〕，
由于这四个词的英文字头都是P所以简称为“4P〞。
1967年，菲利普·科特勒在其畅销书?营销管理：分析、规划与控制?第一版进
一步确认了以4Ps为核心的营销组合方法，即：[1]产品〔Product〕：注重开发的功
能，要求产品有独特的卖点，把产品的功能诉求放在第一位。价格(Price)：根
据不同的市场定位，制定不同的价格策略，产品的定价依据是企业的品牌战略，注重
品牌的含金量。分销(Place)：企业并不直接面对消费者，而是注重经销商的培育和
销售网络的建立，企业与消费者的联系是通过分销商来进行的。促销(Promotion)：
企业注重销售行为的改变来刺激消费者，以短期的行为〔如让利，买一送一，营销现
场气氛等等〕促成消费的增长，吸引其他品牌的消费者或导致提前消费来促进销售的
增长。
对于物质需求日益增长的当代，网上购物出现了。很多消费者成为了网购的忠实
粉丝，消费者可以在家逛商店，可以在各式各样的商品中挑到自己需要的宝贝，再加
上价格的公正和快递的方便，越来越多的消费者成为了网购的忠实粉丝。而对于商家
来说，由于网上销售库存压力较小、经营本钱低、经营规模不受场地限制等。更多的
企业选择网上销售，通过互联网对市场信息的及时反应适时调整经营战略，以此提高
企业的经济效益和参与国际竞争的能力。网上购物由此突破了传统商务模式的障碍，
无论对消费者、企业还是市场都有着巨大的吸引力和影响力，在新经济时期无疑是到
达“多赢〞效果的理想模式。
草莓派化装品商城是一个非常成功的网店，下面我将其作为例子，分析当今网购
的4P营销策略。
草莓派化装品商城是上海数美网络科技有限公司2024年创办的正品名牌化装品
网店，这个商城是购物类的商城频道，以效劳、以品质、以女性消费者为主导的商城
主要销售护肤、彩妆、香水等女性美容护肤产品。草莓派商城的宗旨是为用户提供
优质效劳与良好的购物体验。短短一年多的时间，草莓派已经成为网络
文档评论（0）