VI设计（刘卉 张捷）PPT全套完整教学课件.pptx

VI设计（刘卉张捷）;“CI”是英文全称“CorporateIdentity”的缩写，“corporate”意为社团的、法人的、公司的、共同的、全体的，在此特指企业；“identity”意为同一性、身份、一致、个性、特性，在此特指识别；CI的字面意思是团体的统一性或个性，常译为“企业识别”、“机构识别”或“组织识别”。;二．不同学科对CI的解读

（1）CI是一种改善企业形象，有效提升企业形象的经营技法。

（2）CI是一种明确地认识理念与企业文化的活动。

（3）CI是标识字和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具。

（4）CI是重新检讨公司的运动。

（5）CI是整合关于企业本身的性质与特色的信息传播。

（6）CI是将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统特别是视觉传达设计，传达给企业周围的关系者或团体，并使其对企业产生一致的认同感与价值观。

（7）PAOS公司的领军人物中西元男给CI作了如下定义：“意图地、计划地、战略地展现出企业所希望的形象；对本身来说，通过公司内外来产生最佳的经营环境。这种观念和手法就叫做CI。”

三．准确定义不能脱离研究内容与时代发展

正确理解和运用CI，首先应当认识到任何一个企业或机构存在于社会上，都是分为“实体存在”与“印象存在”的，而CI的原理恰好能将两方面的内容都包含在里面。

四．CI的定义

CI是将特定的企业或机构的经营理念及其个性特征，通过独特而统一的视觉识别和行为规范系统进行整合传达，使其员工形成与之相一致的价值观，并使社会公众产生认同感，从而建立鲜明的形象，提高竞争能力，创造最佳活动环境的一种战略。

;一．美国的CI模式

（一）美国是CI的发源地

CI的发源地在美国，最早由设计家罗维、雅各布逊等人于1930年左右提出。20世纪50年代中期，IBM公司首先推行了CI计划，开始了IBM公司历史上，也是世界历史上最初的CI设计开发。;（二）美国型CI战略的特点

（1）注重从视觉统一入手。

（2）目前美国的CI也强调理念的设计，其MI比较注重企业管理的因素，偏重于理性制度、条规的管理。比较系统化、规则化，便于操作，这也是它的优势。

（3）美国的CI模式，最主要用于外部宣传，以消费者为诉求对象，以对公司形象加以精致包装的宣传策略为主要目的。

;(二)日本型CI战略的特点

日本型CI在其自身的发展过程中，形成了如下四个特点：

(1)并非单指视觉符号的表现，而是整体性、系统性地设计规划，尤其注重企业文化与经营理念的传达。

(2)具有人性化管理精神，整个CI的设计偏向于以人为主的理念，与偏重理性制度条规的美国式CI有所不同。

(3)注重前置性的企业实际的调查研究，以及企业开发、经营、发展等未来趋势的走向与策略的长期规划，因此从企业策划到导入耗费的时间较长。

(4)日本的CI模式最主要是以公司内部为重点，企图整合全体员工的工作意识，确定企业的经营理念，将其转化成改造企业并使企业更具有活力形象的动能。

;三．西欧发达国家的CI发展

西欧国家的企业界导入CI自20世纪60年代开始。其中影响大的企业有德国的布劳恩(BRAUN)家电公司；意大利的菲亚特汽车公司、曼特爱迪生(Montedison)公司、奥里维蒂公司；英国的英国航空公司；法国的法国航空公司和ELF石油公司；荷兰的壳牌石油公司等。

四．中国的CI发展

1988年，广东新境界设计公司接受了太阳神集团公司的委托，策划、设计“太阳神”企业CI系统。太阳神导入CI系统取得的巨大成功，开始被中国企业界、设计界逐渐认识，而后涌现出康佳、海尔、长虹、联想等众多国内知名品牌，通过企业形象设计来体现企业文化和经营理念，并为其走向国际市场打下了坚实的基础。

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一．CI的特征：

(一)系统性

(二)统一性

(三)差异性

(四)传播性

(五)长期性

(六)操作性

(七)动态性

;二．CI的功能：

(一)识别功能

(二)管理功能

(三)传播功能

(四)协调功能

;一．企业战略与形象的内在关系

企业在发展过程中会随着环境的变迁、社会价值观的改变重新定位、调整经营理念，塑造新的企业形象。

2006年，英特尔公司宣布，在全球统一发布全新品牌标识及宣传用语。此次转变将使人们更好地了解英特尔所取得的成就，将使英特尔与消费者建立更加紧密的情感联系。;三．CI价值主要体现在以下几点:

(一)制定企业管理的标准

(二)确立企业产品的定位

(三)强化企业文化的作用

(四)保证企业宣传的统一

(五)提高企业品牌的价值

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作业1

作业名称——CI的基本概念、由来、特征、功能及价值。

作业形式——让学