图形创意（余新泳 代演莉 ）PPT全套完整教学课件.ppt

第五章图形的创意设计与表现借代法指舍弃针对本体自身的直接描述，而是借用与本体密切相关的形象或形象的部分结构来指代本体，塑造隐喻的、耐人寻味的艺术效果。借代手法包括局部代整体、特殊代普遍、具体代抽象等多种形式。我们通常使用鸽子指代和平、以指纹代表诚信、以注射器代表医疗行业。运用借代手法处理图形，需要在设计过程中有效把握借体与本体在特征、属性等方面的相关性，形成情感上的共通。第五章图形的创意设计与表现手法六第五章图形的创意设计与表现第五章图形的创意设计与表现异影我们知道，正常情况下，只要有光源，任何一个实体形态就都会有影子，而且影子与其自身会呈现出准确的一一对应关系，所以，当这种对应关系发生错位，图形的影子表现出反常的形态和属性关系时，就会引起受众的视觉关注和思考。异影手法正是从这一点出发，运用各种加工手法，异化处理投影图形，改变其与实形的正常对应关系，借以表现形态、性质、功能、情感等方面的关联与矛盾，进而表达特定主题。第五章图形的创意设计与表现异影手法正是从这一点出发，运用各种加工手法，异化处理投影图形，改变其与实形的正常对应关系，借以表现形态、性质、功能、情感等方面的关联与矛盾，进而表达特定主题。关键点：a、实形与异影密切相关；b、实形与异影过渡衔接的自然性；c、形与影外在关联，内在矛盾。第五章图形的创意设计与表现手法七第五章图形的创意设计与表现第五章图形的创意设计与表现第五章图形的创意设计与表现破形指运用合适的手法，打破形态完整规范的状态，塑造残缺的视觉效果，从而形成变化、制造冲突、布局想象空间。第五章图形的创意设计与表现破形手法主要有聚散与损缺两种。聚散又称集聚，表现为由数量众多的琐碎形态进行集聚表现，形成一种新的图形。损缺指直接打破对象规范的形态和结构，形成破损、残缺的视觉和心理张力，完成对视觉的吸引。第五章图形的创意设计与表现破形手法的运用需要注意充分保证原形态的主体特征，使之呈现出完整的属性特征。另外，破形角度、方向及程度的选择也直接关系到最终的效果，需要根据不同情况灵活把握和处理。第五章图形的创意设计与表现手法八第五章图形的创意设计与表现第五章图形的创意设计与表现第五章图形的创意设计与表现特异指在一系列同质性图形的有序布局中，突然在某些局部出现了少量突出而醒目的异质性图形，并利用这些图形吸引视觉的特征来植入创意，表现主题。第五章图形的创意设计与表现对异质性图形部分的加工，通常从形态、色彩、肌理和布局方式等方面进行。需要有效把握同质性形态特征统一，打好背景基础，同时注重异质性形态的特征鲜明性以及其与同质性形态密切相关性，突出矛盾。第五章图形的创意设计与表现（二）立意立意即创立新意，也就是创意形成环节。优秀的创意是艺术设计工作的灵魂，是作品魅力和感召力的核心要素，也是设计工作的价值所在。衡量一幅艺术设计作品的水平高低，关键在于其创意是否新颖、独特，是否既具有耳目一新的第一视觉又具有对受众心理持久的打动力。第五章图形的创意设计与表现创意的形成是创造性思维的结果，是灵感被触动时擦出的思想火花。但是，优秀创意的形成不能仅仅依靠灵感一现，而是有其科学规律性。图形创意的发掘，首先需要从主题定位出发，根据主题表达的实际需要，积极调动多种思维方式，充分整合知识结构，产生多个方向的想法，最终经过筛选、调整和再加工，逐步完成创意方向和创意点的确立。第五章图形的创意设计与表现（三）素材基础原始素材是图形创意设计的基础，对素材的选取与定位是创意的重要组成部分。对图形素材进行海量收集，有益于多个创意方向的形成，对原始素材的准确定位，做到即关联主题又出奇制胜，将大大提升创意的表现力和感染力。第五章图形的创意设计与表现完成素材基础环节，一般来说需要经过层次递进的方法。首先根据主题展开广泛的信息收集并形成大量的基础素材，进而根据创意表现的实际需要对既有素材进行再次遴选与整合，最终结合适当的艺术表现手法，完成对主体图形元素的调整与确定。第五章图形的创意设计与表现（四）创意表现当主题和创意实现定位后，就需要运用合适的技法针对图形要素进行改造和加工，赋予其新的视觉效果和特殊寓意，进而完成对主题和创意目标的有力表现。表现手法既是创意的一个方面，又是一个独立的范畴。艺术表现手法的选取是否得当，表现是否有