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电视购物企业品牌创建研究——以上海东方CJ为例的开题报告

一、选题背景及意义

随着我国市场经济深入发展，电视购物渠道逐渐成为人们购物的一种重要方式。电视购物不仅给人们带来了便利，也为企业创造了新的商业机会。随着电视购物企业的不断发展壮大，品牌建设的重要性也愈发凸显。品牌是企业的一项重要资产，具有推动企业增长的能力和吸引客户的作用。因此，探讨电视购物企业品牌创建的研究具有重要的理论和实践意义。

本论文以上海东方CJ为例，研究其品牌建设过程与成功的因素，探讨如何提升电视购物企业的品牌价值。

二、研究目的

1.分析上海东方CJ品牌建设的过程与策略，探究品牌创建的成功因素。

2.探讨市场营销策略在电视购物企业品牌价值提升中的作用，了解上海东方CJ如何通过市场营销手段提升品牌价值。

3.梳理电视购物企业品牌管理的重要性，以及上海东方CJ在品牌管理方面的实践案例。

三、研究方法

本研究采用案例分析和问卷调查相结合的方法。首先，通过文献综述、资料收集和深入访谈的方式，对上海东方CJ品牌建设过程与策略进行分析与总结。其次，通过问卷调查方式，探究市场营销策略在电视购物企业品牌价值提升中的作用，并了解消费者对上海东方CJ品牌的认知和评价情况。最后，结合上述分析结果，定量分析电视购物企业品牌管理的重要性，以及上海东方CJ在品牌管理方面的实践案例。

四、预期成果

通过本研究，期望达到以下目标：

1.深入了解电视购物企业品牌建设的过程、策略和成功因素，为其他电视购物企业提供品牌建设的参考和借鉴。

2.探究市场营销策略在电视购物企业品牌价值提升中的作用，为电视购物企业制定市场营销策略提供实践借鉴。

3.分析电视购物企业品牌管理的重要性，掌握上海东方CJ在品牌管理方面的经验和做法。

4.为上海东方CJ提出针对性的品牌管理建议，提升其品牌价值和市场竞争力。

五、论文结构

本论文主要分为以下几个部分：

第一章：介绍研究背景、选题意义、研究目的和方法、预期成果等。

第二章：通过文献综述和资料收集，系统分析电视购物企业品牌建设的过程和策略，并总结企业品牌成功的主要因素。

第三章：通过问卷调查和数据分析，探究市场营销策略在电视购物企业品牌价值提升中的作用，并了解消费者对上海东方CJ品牌的认知和评价情况。

第四章：分析电视购物企业品牌管理的重要性，梳理上海东方CJ在品牌管理方面的实践案例。

第五章：基于上海东方CJ的品牌管理实践，提出对电视购物企业品牌管理的具体建议。

第六章：总结研究成果，展望未来电视购物企业品牌建设的发展趋势。