我国化妆品市场发展状况(doc 31页).pdfVIP

中国化装品市场开展状况

一、产业定义

化装品所包括之范围相当广，主要可分为保养品、彩妆品与

水三大系列。保养化装品包括化装水、乳液、面霜等。彩妆品

泽含括口红、眼影、腮红、粉饼等。

二、全球化装品市场概况

尽管在过去的几年里，全球许多国家与地区出现了经

济衰退，使得1995～1999年全球化装品出现负成长，

但随着亚太地区市场逐渐复苏，并显示出强劲的成长

态势，使得近两年来全球化装品市场呈现成长。来自?

国际市场追踪?〔MTI〕的统计报告说明，近期国际市

场，香水产品受经济衰退影响较大，市场销售出现了

严重下滑。但同时，其它类化装品特别是彩妆品的销

售那么持续呈现增长的态势。

在全球市场区隔方面，西欧依然占据全球化装品市场

30％的销售额，产品总值到达1720亿美元；日本约

占17％的全球市场比重；美国的个人消费额很高，

因而该国化装品和个人护理用品的消费总额占据了

全球的20％。直得注意的是，在过去的5年里，拉

丁美洲及亚洲市场的增长较快，主要包括阿根廷、智

利、泰国、韩国、印尼等国家及我国台湾地区。巴西

近几年的市场增长最快，目前已成为世界第5大化装

品市场；中国的市场增长率居第二位，目前已成为世

界第8大化装品市场。

图一、全球主要化装品市场

日本国内的化装品市场大约在1、6兆—2兆日元左右。而支撑

了化装品市场强增长势头的是那些品种呢？

由于日本女性向来把拥有亮白细腻的肌肤视为美丽的根

底，以化装水为首的根底护肤品的销售额大约占了整个化装品

市场的三分之二。同时，美容液的销售额日益攀升，成了仅次

于化装水的根底护肤品的又一主力；日本也因此成为了名副其

实的“美容液大国〞。

在能让女性荣耀照人的彩妆市场中，粉底的销售份额占第

一位。而由于当今的时尚是“光泽的皮肤加上顾盼生辉的明眸

〞，女性们的化装重点已逐渐从唇部转移到眼部。因此，睫毛

膏和眉笔的销量猛增。同时，尽管口红销售得不尽人意，但唇

彩的登场仍不失时机地为其注入了新的活力，成为各厂家竞争

的重点。

日本的各大化装品市场占垄断地位的依然是资生堂、花王、

嘉娜宝、高丝四大商家。2024年，它们的市场占有率依次为

16、2%、13、6%、12、8%和9、6%。而在这业界四大霸主之外，

还有一千多家中小企业，通过开发各种销售渠道拓展着各自的

业务。

我国化装品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长，最高年

份达41%，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度。我国

化装品市场销售额居亚洲第二位，世界第八位，全国化装品生

产企业已有4000家。截至目前，年销售额在亿元以上的化装品

工业有50余家，其中5亿元以上的有10多家。预计到2024年，

化装品市场的年销售额可达800亿元，年递增12.9%左右。

化装品企业分布：3000-5000万元以内的中小型化装品企业，

占化装品企业总数的90%左右，其中至少18%以上的企业不能维

持正常运行。据分析中国还有9000家化装品企业的生存空间。

2024年我国美容产品及效劳工程中，高端产品销售额占市场总

额的80%，祛斑、美白、修复类美容产品约占41%，美发用品占

32%，其他占27%。我国城市化装品市场有3000多个品牌，其

中有20多个品牌占据市场主导地位，比例约占0.7%。外资合

资企业占主导地位，其市场份额近80%，3-5千万元以内的中小

型企业，占化装品企业总数的90%左右。在北京、上海、广州

三地化装品人均消费达10-12美元。内地化装品市场的消费层

次和消费品牌大致可分为三个群体：其一高档进口品牌消费者，

约占城市人口的1%。中等收入的中老年是第二消费群，约占城

市人口的2.5%。第三消费群体以农村市场为主，约占农村人口

的50%左右。

1997－2001年国内各类美容品用量增长额

产品名称1997～2001%2000～2001%

香水40.38.4

洁浴产品