oppo校园活动策划书.docxVIP

目 录

一.目录 P1

二.策划概述 P2

三.环境分析 P2

(一)音乐手机市场状况 P2

(二)音乐手机在校园的市场分析 P3

四.活动时间 P3

五.活动主题 P3

六.主办单位及赞助商 P3

七.活动目的 P3

八.活动方案 P3

（一）前期宣传 P3

（二）活动组织 P4

（三）后期宣传 P4

九.费用预算 P4

十.方案调整 P5

十一.效果评估 P5

附件一 P6

附件二 P7

附件三 P8

“happy生活，oppo同行”校园营销策划方案一、策划概述：

进入了二十一世纪，社会信息化进程加快，高新科技产品成为了消费热点，

手机作为其代表之一，日益普及。手机消费正由贵族化向平民化方向演进，手机生命周期正由成长期向成熟期迈进。手机作为一种方便快捷通讯工具已经逐步走进了现代生活的各个领域，也随之遍布了大学校园的角角落落，走在校园中，随处可见同学们一边走路一边拿着款式不同的手机打电话或者发信息，这是一种新的潮流，新的时尚，也是新时代生活方式，大学生手机消费已经成了一种新的消费理念。随着科技的不断进步，经济的不断发展，人们的消费水平不断提高，其中的手机消费也日益变大，手机已渐渐不再是个别人物的身份的象征，也不再是大人们的专用，年轻人，尤其是大学生已悄悄成为新的消费人群。越来越多的商家也已开始把大学生作为手机购买群中最重要的消费群体之一，开始为大学生量身订做了很多款适合大学生使用的手机。手机，作为一种重要的联络手段，一种高端科技产品，一种时尚的象征他身份的标志，手面在校园里的普及率已经超乎人们的想象。而新兴的音乐手机必将成为校园新兴青年的新宠，为此，我们有必要在中国矿业大学银川学院开展此次的“happy生活，oppo同行”的校园主题活动。

二、环境分析

（一）音乐手机市场状况

1、音乐手机市场潜力巨大，但目前市场开发不足。

部分厂商的观望以及市场上产品的不丰富，使得目前音乐手机在市场上处于酝酿的状态，市场规模不大，但其在市场上的发展潜力较大。从已经上市的20款opporeal系列机型来看，其中不乏大量成熟的、性能稳定的商业化产品;技术上，在上游部件厂商、软件厂商和部分手机厂商的共同努力下，已逐步攻克了由融合带来的操作复杂、存储容量有限、电池续航能力差、音质音效不好等技术细节问题，音乐手机产品正朝着性能完善和技术成熟的方向发展;在产品价格上，受产品成本和厂商定价策略影响所造成的高价格也已有所改善。此外，在市场的高度关注、产品制造商供给力量的推动以及消费者有效需求的多重作用下，音乐手机市场必将迎来高速成长。

2、多种手机形态并行发展，音乐手机将超过拍照手机。

虽然音乐手机大有超过智能手机等不同形态手机的势头，在市场上大行其道。但由于不同的产品定位以及市场多元化需求，使得音乐手机、智能手机、游戏手机等能够在市场上处于并行不悖的状态。但同拍照手机相比，音乐手机优势明显，且将会比拍照手机更受市场欢迎。其主要原因为：拍照手机的市场发展、普及、产品的广泛应用，尤其在实用领域需要配套产业如即时打印等方面的支持，但音乐手机作为娱乐性更强的产品类型，其实用价值更容易体现，这是音乐手机与拍照手机相比最大的市场优势，也是其在市场上的迅速发展、普及的重要原因。3、音乐手机市场产品处于混乱的状态。

音乐手机市场混乱的最大表现是产品在概念上的模糊，将MP3手机等同于音乐手机。其次是在产品价格区间分布较广，造成产品的性价比上难以界定，甚至还有的厂商爆出1000元以下的低价。此外，虽然目前音乐手机作为中端产品已与

消费者心理预期价位相差无几，但与整体市场对比来看，其主流价位仍高于整体市场2000元左右，这同样也就为音乐手机价格战以及价格倾泻做好准备。

(二)音乐手机在校园的市场分析

作为新兴的一个群体，大学生没有固定的经济收入，生活完全依靠家庭，因此，oppo音乐手机的中等价位容易让大学生接受。而且，处于该年龄阶段，喜欢音乐，很多同学在购买了手机之后，为了满足对于高音质音乐的需求，又购买了MP3等音乐播放设备。而音乐手机在满足基本的手机需求的同时也满足了大学生对于高音质音乐播放设备的需求。而且，oppo音乐手机在最近的不断发展与完善中，技术愈来愈好，品牌的知名度也能够满足大学生对于品牌的需求。因此，opporeal音乐手机在大学生群体中的潜在销量是很大的。

三、活动时间

2011年12月25日晚7点

四、活动主题

Happy生活，oppo同行

五、主办单位及赞助商

主办单位：中国矿业大学银川学院团委

赞助商：广东欧珀移动通信有限公司宁夏银川办事处

六、活动目标

通过此次的是校园活动，提升opporeal手机在校园的影响力和品牌的曝光度，并通过此次的校园