国家开放大学电大本科《市场营销策划》2023-2024期末试题及答案(试卷代号：1321).pdfVIP

国家开放大学电大本科《市场营销策划（本）^2023-2024期末试题及答案（试卷代

号:1321）

一、单项选择题（在各题的4个选项中，只有一项是最优答案，请将你选出的最优答案的序号填写在

题中的括号内。本题共10小题，每小题2分，共20分）

1.绿色营销策划是建立在（）、绿色市场和绿色经济基础上的，对人类的生态关注给予回应的营销

活动。

A.绿色文化

B.绿色网络

C.绿色技术

D.网络技术

2.企业经营道德以“自愿、（）、诚实、信用”为基本准则。

A.民主

B.平等

C.公平

D.友善

3.企业战略定位策划最基本的命题是（）。

A.企业发展战略定位策划

B.企业在行业中的市场地位策划

C.企业盈利模式策划

D.企业的产业领域定位策划

4.大数据营销最重要的是（）。

A.创意

B.创新

C.科技

D.技术

5.习惯性创意意识的培养途径有（）。

A.开发右脑

B.委派任务

C.指令性课题

D•计划作业

6.企业发动提价策划的最主要的原因是什么？（）

A.产品供过于求

B.产品成本上升

C.企业急需回笼大量资金

D.开拓新市场

7.企业几乎所有的产品在包装款式、颜色、图案等都采用统一的包装风格的包装策略是（）o

A.组合包装策略

B.类似包装策略

C.等级包装策略

D.再使用包装策略

8.以下哪一项不属于促销人员组织需要考虑的内容？（）

A.促销人员在不同销售区域的配置

B.促销人员的组织类型

C.促销人员数量的确定

D.促销人员的激励

9.市场营销策划方案应具有可操作性和易操作性是指市场营销策划具有（）原则。

A.创新性

B.权变性

C.可行性

D.系统性

10.恒源祥在新闻联播前播放经典广告“恒源祥，羊羊羊”，这属于哪种营销模式？（）

A.电视营销

B.电话营销

C.目录营销

D.直邮营销

二、多项选择题（以下各题的4个选项中，至少有两个是正确的，请选出它们并将其序号填入题后括

号内。多选、少选均不得分，本题共10小题，每小题2分，共20分）

11.以消费者满意为中心的理念指导下的企业市场营销策划活动主要表现为（）。

A.以消费者需求为中心研究和设计产品

B.不断完善产品服务系统，最大限度地使消费者感到安心和便利

C.不断降低产品价格

Do重视消费者的意见和建议，让消费者参与企业决策

12.以下哪些属于企业视觉识别系统的应用要素？（）

A.办公用品

B.产品质量

C.产品包装

D.企业外部建筑环境

13.企业在市场中的地位一般有以下几类（）。

A.市场领导者

B.市场追随者

C.市场挑战者

D.市场补缺者

14.许多产品的差异化、多样化主要是体现在外形上，如产品的（）等方面。

A.形式

B.内容

C.包装

D.品牌

15.创意效果评定的方法按照创意效果的内容包括（）。

Ao创意经济效果的评定

B.创意社会效果的评定

C.创意心理效果的评定

D.创意营销效果的评定

16.关联产品组合定价主要包括以下几种方法（）。

A.互补品定价

B.任选产品定价

C.副产品定价

D.产品功能配置组合定价

17.产品策划的目标是最大限度地实现企业的社会价值和产品的市场价值，具体内容包括（）o

A4提高市场占有率

B.实现利润最大化

C.超越竞争对手

D.垄断市场

18.新闻公关策划的原则（）。

A.整体性原则

B.真实性原则

C.公正性原则

D.实效性原则

19.企业通常可以采取（）方式来建立市场营销策划机构。

A.“家族型”策划机构

B.“智囊团型”策划机构

C.“经理人”型策划机构

D.混合型策划机构

20.百货商店可选择的定位有（）。

A.奢华型定位

B.时尚型定位

C.生活型定位

D.促销型定位

三、判断题（请根据你的判断，正确的在题后括号内划“「”，错