服装市场营销试卷27.docVIP

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密封线2012-2013学期《服装市场营销》考试卷

密封线

题号

一

二

三

四

五

总分

得分

班级：姓名：

班级：姓名：学号：

一、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。错选、多选或未选均无分。

1.下列消费品的推销不能引发消费者购买欲望的是？（）

A.改进包装装潢。B.只需等待消费者前来购买即可。

C.提高服务质量。D.注意研究和运用各种营销策略和促销手段。

2.目前我国服装行业在国际市场中的地位（）

A.自造大国B.设计大国C.品牌营销强国D.品牌大国

3.不是服装内外市场呈现出的趋势的是（）

A.需求稳步增长B.需求层次提高C.竞争日益激烈D.市场竞争越发缓和

4.国际市场营销环境中，不属于文化环境的是（）

A.语言B.经济C.教育D.宗教

5.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是（）

A.品牌B.商标C.品牌标志D.品牌名称

6.若何将企业的产品推销给消费者，这是（）

A.生产导向观念B.产品导向观念C.推销观念D.不确定

7.不是未来服装行业发展趋势的是（）

A.合并与收购B.纵向发展C.消费者没有变化D.全球化

8.对高级服装理解不正确的是（）

A.和其他服装没有什么区别B.服装以奢侈和豪华为设计特点

C.价格昂贵D.大多数以个性化的订购为经营模式

9.不是不属于全国推销经理下面的职位是（）

A.大区推销经理B.广告促销经理C.地区推销经理D.推销人员

10.西装、燕尾服等类型的服饰是（）

A.高级时装系列B.周末休闲系列C.新正装系列D.商务正装系列

11.“兽王皮衣”属于品牌名称中的（）

A.企业式B.人物式C.植物式D.动物式

12.大量生活化正装，休闲化正装的出现摆脱了传统正装和休闲装的领域这些都可以通称（）

A.时尚休闲装B.周末休闲系列C.新正装系列D.商务正装

13.不是影响消费者购买需求的个人因素的是（）

A.种族B.年龄C.性别D.职业

14注册商标对企业的作用有（）

A.使企业产品特色得到法律保护B.防止别人模仿

C.防止别人抄袭D.以上都是

15.一元店，两元店这些店铺采用销售技术是（）

A.分割法B.同价销售术C.弧形数字法D.习惯法

二、填空(本大题共4小题，每空2分，共24分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个以上是符合题目要求的。错选、多选或未选均无分。

1.麦卡锡将市场营销组合概括为4p营销组合，分别是指（protuct）组合；（place）组合；（price）组合；（promotion）组合.

2.利润最大化有两方面的含义：一是指最大；二是指最大；

3.专卖4c是美国营销大师劳特朋提出来的，他将营销要素划分为：（consumer）；（cost）；（convenience）；（communication）。

4.市场营销学根据购买者的特点及购买商品的目的对市场分类，把市场分为和两种基本市场。

三、判断题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”。

1.店头设计通常由服装店铺的品牌标识或图案组成，用以吸引顾客，它是一个服装品牌的名片。（