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物流营销定价因素

物流产品定价含义一物流产品定价因素二物流营销定价因素

一、物流产品定价因素（一）物流产品定价含义指物流产品（服务）价格如何制定和变更。（二）物流产品定价指导思想既要考虑物流产品成本的补偿，又要考虑物流用户对物流产品价格的承受能力。

一、物流产品定价影响因素（三）定价考虑哪些因素1.定价目标企业利润目标销售额目标维持市场占有率目标稳定价格目标定价目标是指物流企业通过制定一定水平的价格，所要达到的预期目的。

一、物流产品定价因素（三）定价考虑哪些因素2.市场供求主要从物流客户心理角度考虑，可以运用经济学的需求弹性原理，如果需求富有弹性，采用降价策略可以吸引更多顾客。如果是需求缺乏弹性，采用降价策略作用有限，必要时甚至可以提高价格，以获取更多利润。价格弹性

一、物流产品定价因素（三）定价考虑哪些因素3.企业成本按物流范围划分，物流费用分为供应物流费用、生产物流费用、企业内部物流费用、销售物流费用、退货物流费用和废气物流费用6种类型。按支付形式划分，物流费用分为材料费、人工费、维护费、一般经费等。提供某种程度的物流服务过程中所花费的人力、物力和财力的总和。狭义的物流成本仅指由于物品移动而产生的运输、包装、装卸等费用。杭州广州

一、物流产品定价因素（三）定价考虑哪些因素4.竞争状况5.其它因素适当方式了解竞争对手产品的质量和价格。经济状况、服务业发展水平、政策法令、通货膨胀率等

二、物流产品定价因素（四）物流定价程序选择定价目标估算物流成本测定需求弹性了解政策法规分析竞争价格选定营销价格情景任务小李入职杭州市某物流公司2年后，对物流营销有了更深的认知，作为一个新晋升的仓储经理，他计划向公司申报开发一项快消品城市配送的新业务，初步设想是“定时定路线”配送，这项服务需要新建一套配送信息系统，还需要采购一批配送设施设备，关于如何给这项新产品定价，小李还需要你的帮助，你会如何给这项服务定价呢？对于国内商业企业来说，物流服务主要在于市内配送，比例达到了66%，主干线运输占比51%，纯仓储服务占比仅29%，包装服务占比9%。

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