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品牌推广理论框架

根据市场营销学的国耘权威菲利普科特勒伊hilipKotler)的定义：品牌是一种名称、术语、，标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，，并使之同竞争对手的产品和股务区别开来1l,由此可见品牌是一个集合概念俨．主贾包括品牌名称和品牌标志两禄分。，品牌名称是指品牌中可以用语言称谓的部分立又称：“品名“；品牌标志，＇又称勹｀品标＂，是指品牌中可以被认出，易干记忆但不能用言语表达的部分．

严格地说，品牌应该包括四个层面的内涵:CD品牌是一种商标。这是从其

法律意义上界定的，强调的县品牌的法体内涵，是它的商标注册悄况｀使用权句所有权、转让权等权风情况；＠品牌是一种招牌督这是从其经济的或市场的意义上说的，，这个时候，人们所注意的是这个阱子所代表的商品，这个商品的品质、性质、满足效用的程度以及品牌本身所代表的商品的市场定位、文化内涵、消费者对品牌的认知程序；＠品牌是一种口碑、一种品位、一种格调d，这是从其文化或心理意义上说的，强调的是品牌的档次飞名声、英誉和给人的好惑等等；：＠品牌是消费者与产品有关的全部体验宅品牌不是产品产品只是品牌的一个方面履品肆的定位也不是广告宣传产品本身；而是要依据产品自身的特点书发把出其内涵仑

一个成功的品牌不仅可以满足