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企业市场调查

齐振龙

0840701119

企业名称：李宁

行 业：运动品牌

企业概况

企业背景：李宁牌创立于1990年，十余年来，李宁公司由最初单一的运动服装开展到拥有运动服装、运动鞋、运动器材等多个产品系列的专业化体育用品公司。目前，“李宁〞产品构造日趋完善，现在，“李宁〞在中国体育用品行业中已位居举足轻重的领先地位。

企业理念：“源于体育、用于体育〞是李宁公司一贯坚持的宗旨。

“推动中国体育事业，让运动改变我们的生活〞是李

宁公司成立的初衷

开展目标：不做中国的耐克，要做世界的李宁--这就是李宁人不懈追求的目标。

企业定位：makethechange〔来改变吧〕，以24~35岁为主要消费群体。有点模糊

产品价格：相对国内其他品牌较贵，比国际品牌低30%至40%，但比双星、安踏等其他国内品牌高50%。还是模糊。

竞争对手：必须成认的是，面对耐克、阿迪达斯这两个强势品牌，李宁是没有位置的，是很难成为第一或第二品牌的，国内追赶的还有安踏。

存在问题：

对李宁牌核心价值的认识，不仅消费者非常模糊，李宁公司内部员工也没有明确而统一的印象。

在品牌整合传播方面也存在着问题。由于品牌定位不清，李宁公司在产品设计、赞助活动、形象及产品广告、开店风格、乃至形象代言人的选择上都存在传达信息不统一、不连续的问题，使消费者对李宁的印象凌乱，品牌形象不一致。

李宁牌虽然号称运动品牌，但产品更像有运动感觉的休闲产品，没有真正吸引到那些视运动为消费的“重度体育消费人群〞。

产品线过宽，且未按国际惯例将产品按运动特性细分、针对细分市场设计产

解决方案：

让自己的个性更有价值是开展的根本，所以李宁在今后5年整个目标就是塑造品牌独特的定位和个性主张。及通过互动式的营销和体验式营销让消

费者接纳，也可以说这个是李宁品牌下一阶段的任务。零售终端是及消费者体验结合最重要的地方，一定要让消费者多在店里停留。中国这么多的店，一定要会把零售店的体验、品牌及消费者三者之间的结合作为将来品牌营销最重要的一环。

附：

李宁运动鞋市场调查

您的年龄是？*

15-25

25-35

35-45

45以上

您的年龄是？*

15-25

25-35

35-45

45以上

您的年龄是？*

15-25

25-35

35-45

45以上

您的月支出是多少？*

400以下

400-800

800-1200

1200-1600

1600-2000

2000以上

您能承受的运动鞋价格范围*

200以下

200-400

400-600

600-800

800以上

您知道的运动鞋品牌有：*[多项选择题]

李宁

阿迪达斯

耐克

茵宝

彪马

Kappa

美津浓

安踏

特步

G.匹克

K.361

运动鞋品牌中中，您比拟喜欢以下什么品牌*[多项选择题]

李宁

阿迪达斯

耐克

茵宝

锐步

彪马

安踏

特步

匹克

G.其他

哪些情况下，你会购置运动鞋？*[多项选择题]

减价促销

残旧更换

喜欢

换季需要

其他*

请问您在过去一年中购置运动鞋的频率*

每周一次以上

每月一次以上

每季度一次以上

每半年一次以上

针对运动鞋的风格，您趋向哪方面？*

趋向时尚性

趋向舒适性

趋向专业性

其它

您经常购置运动鞋的地方有？*[多项选择题]A.专卖店

百货大厦

个性商业街

网购

其他*

您一般通过哪些媒体了解运动品牌？*[多项选择题]

电视

网络

报刊杂志

户外广告

焦点广告〔pop,橱窗陈列，柜台，销售地现场广告)

赛事赞助

其他

您认为目前运动鞋市场最需要提高的是什么方面*[多项选择题]

质量

价风格整

品牌知名度

促销方面

其他