消费者的认知过程一.pptVIP

*第62页，讲稿共109页，2023年5月2日，星期三3.知觉的理解性在对现实事物的知觉中，需有以过去经验、知识为基础的理解，以便对知觉的对象做出最佳解释、说明。人在知觉过程中，总是力图赋予知觉对象一定的意义。这就是知觉的理解性（又称意义性）。第63页，讲稿共109页，2023年5月2日，星期三隐匿图形你觉得这仅仅是一些斑点吗？第64页，讲稿共109页，2023年5月2日，星期三**这是一个斑点图，正是以知识、经验为基础

的理解作用，使我们填补了画面信息的不足，

把对象知觉为一个有意义的整体。第65页，讲稿共109页，2023年5月2日，星期三例如，熟悉英语词汇知识的人，在读到字母“WOR。。。”后，会预期出现D、K、M、N等字母，因为他们知道，只有这些字母才能与其组成一个英文单词。第66页，讲稿共109页，2023年5月2日，星期三读一读第67页，讲稿共109页，2023年5月2日，星期三看到什么了？第68页，讲稿共109页，2023年5月2日，星期三4.知觉的恒常性知觉的恒常性：当知觉的对象在一定范围内变化了的时候，知觉的映像仍然保持相对不变。大小恒常颜色恒常明度恒常形状恒常第69页，讲稿共109页，2023年5月2日，星期三**形状恒常性第70页，讲稿